一米树

北京中医药大学《市场营销》平时作业1

共100道题 总分：100分

100分

单选题

一、单选题

共100题，100分

1

1分

市场营销学的研究对象是（ ）。

A以满足企业利润为中心的企业市场营销活动及其规律性

B以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性

C以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性

D以满足政府宏观调控为中心的企业市场营销活动

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

2

1分

市场营销学研究内容具有的特点是（ ）。

A综合性

B实践性

C应用性

D以上三个特点都具备

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

3

1分

市场营销学的母学科是（ ）。

A经济学

B行为学

C管理学

D心理学

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

4

1分

经济学家从什么角度出发研究经济问题？ （ ）

A消费者主权

B经济效益

C流通机构的运行机制

DA和B都正确

我的得分：1分

我的答案：D

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暂无内容

5

1分

以下选项中属于经济学研究内容的是（ ）。

A农产品的市场供给与需求如何决定价格

B收购站如何将农产品转卖给加工厂

C加工厂生产出来的农副产品如何经由批发商、零售商卖给消费者

D消费者对不同农产品的偏好口味

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

6

1分

市场营销理论诞生于20世纪初的（ ）。

A美国

B日本

C英国

D法国

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

7

1分

对市场营销做出贡献的相关学科有（ ）。

A经济学

B心理学

C管理学

D以上都有

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

8

1分

市场营销学是一门（ ）。

A经济科学

B应用科学

C社会学

D心理学

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

9

1分

市场营销理论是美国社会经济环境发生变化的必然产物。当时美国社会经济环境发生的变化具体体现在以下哪方面？（ ）

A市场规模迅速扩大

B工业生产急剧发展

C分销系统发生变化

D以上都是

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

10

1分

以下选项中属于市场营销学研究的问题有（ ）。

A消费者行为

B供应商行为

C市场营销机构行为

D以上问题都研究

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

11

1分

市场营销活动的出发点是（ ）

A人类的需要和欲望

B产品

C交换

D流通资本

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

12

1分

市场营销者无法创造，但可以影响的是（ ）。

A需要

B需求

C欲望

D满足

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

13

1分

“市场营销近视症”是用以描述以下何种营销失误？（ ）

A市场营销者只将注意力放在产品上，而不是放在市场需要上

B市场营销者只将注意力放在市场需要上，而不是放在产品上

C以上两种情况都是

D以上两种情况都不是

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

14

1分

一个人可以通过四种方式获得自己所需要的产品，其中市场营销活动产生于哪一种获得产品的方式？（ ）

A自行生产

B强制取得

C乞讨

D交换

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

15

1分

交换的发生必须具备的条件是（ ）。

A至少有两方，每一方都具有对方需要的有价值的东西，并且都有沟通和运送货品的能力。

B至少有两方，每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品。

C至少有两方，每一方都认为与对方交易是合适或称心的。

D以上都必须具备。

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

16

1分

在对市场占有率与顾客忠诚度的强调侧重点方面，关系市场营销与一般的交易市场营销相比（ ）

A关系市场营销更强调市场占有率

B关系市场营销更强调顾客忠诚度

C关系市场营销在两方面都要比交易市场营销更侧重一些

D交易市场营销在两方面都要比关系市场营销更侧重一些

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

17

1分

市场包含三个主要因素，以下哪种因素不包含在内？（ ）

A人口

B购买力

C购买欲望

D价格

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

18

1分

当人们预测“北京私人汽车市场很大”时，这里的“市场”指的是（ ）。

A商品交换的场所

B商品需求的总和

C商品供给的总和

D商品流通领域

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

19

1分

在交换双方中市场营销者是（ ）。

A买方

B卖方

C既可以是买方，也可以是卖方

D买方与卖方都不是

我的得分：1分

我的答案：C

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暂无内容

20

1分

市场营销管理的实质是（ ）

A需求管理

B产品管理

C价格管理

D营销渠道管理

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

21

1分

在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在负需求情况下，市场营销管理的任务是（ ）

A改变市场营销

B刺激市场营销

C开发市场营销

D重振市场营销

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

22

1分

在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是（ ）

A协调市场营销

B维持市场营销

C降低市场营销

D反市场营销

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

23

1分

在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在充分需求情况下，市场营销管理的任务是（ ）

A协调市场营销

B维持市场营销

C降低市场营销

D反市场营销

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

24

1分

在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在过量需求情况下，市场营销管理的任务是（ ）

A协调市场营销

B维持市场营销

C降低市场营销

D反市场营销

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

25

1分

在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在有害需求情况下，市场营销管理的任务是（ ）

A协调市场营销

B维持市场营销

C降低市场营销

D反市场营销

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

26

1分

“消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应当致力于提高生产率，扩大生产，降低成本以扩展市场。”这种观念属于何种市场营销管理哲学？（ ）

A产品观念

B生产观念

C推销观念

D市场营销观念

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

27

1分

“企业在制定营销政策时，必须统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益。” 这种观念属于何种市场营销管理哲学？（ ）

A产品观念

B推销观念

C市场营销观念

D社会市场营销观念

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

28

1分

.顾客购买总价值包括（ ）

A产品价值和服务价值

B人员价值和形象价值

CA、B两项都包括

D以上都不全

我的得分：1分

我的答案：C

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暂无内容

29

1分

顾客购买总成本包括（ ）

A货币资金与精神成本

B时间成本与体力成本

CA、B两项都包括

D以上都不全

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

30

1分

顾客在选购商品时，通过比较往往将（ ）最大的产品作为优先选购的对象？

A顾客购买总价值

B顾客购买总成本

C顾客让渡价值

D顾客购买总价值与顾客购买总成本之和

我的得分：1分

我的答案：C

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暂无内容

31

1分

企业在进行战略业务单位评价时，波士顿咨询集团法采用的两个评价变量是（ ）。

A市场增长率与相对市场占有率

B行业吸引力与企业业务力量

C市场增长率与行业吸引力

D相对市场占有率与企业业务力量

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

32

1分

企业在进行战略业务单位评价时，通用电气公司法采用的两个评价变量是（ ）。

A市场增长率与相对市场占有率

B行业吸引力与企业业务力量

C市场增长率与行业吸引力

D相对市场占有率与企业业务力量

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

33

1分

相对市场占有率是指（ ）。

A本企业的市场占有率与同行业最大竞争者的市场占有率之比

B本企业的销售额与同行业最大竞争者的销售额之比

C本企业的销售额与全行业的销售额之比

D以上都不正确

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

34

1分

波士顿咨询集团法矩阵中各个圆圈的面积大小表示（ ）。

A战略业务单位的销售额大小

B战略业务单位的市场占有率高低

C战略业务单位的相对市场占有率高低

D战略业务单位业务能力强弱

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

35

1分

通用电气公司法矩阵中各个圆圈的面积大小表示（ ）。

A战略业务单位的销售额大小

B战略业务单位的市场占有率高低

C战略业务单位的相对市场占有率高低

D战略业务单位业务能力强弱

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

36

1分

有发展前途的问号类战略业务单位适用于（ ）战略？

A发展增大

B保持

C收割

D放弃

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

37

1分

大现金牛类战略业务单位适合的战略选择是（ ）。

A发展增大

B保持

C收割

D放弃

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

38

1分

弱小的现金牛类战略业务单位适合的战略选择是（ ）。

A发展增大

B保持

C收割

D放弃

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

39

1分

没有发展前途的问号类或狗类战略业务单位适合的战略选择是（ ）。

A发展增大

B保持

C收割

D放弃

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

40

1分

根据波士顿咨询集团法划分的四类战略，战略业务单位在矩阵图中的位置随时间的推移会发生变化，那么最常见的一种变化次序可能是（ ）。

A狗类→问号类→明星类→奶牛类

B问号类→明星类→奶牛类→瘦狗类

C明星类→奶牛类→瘦狗类→问号类

D奶牛类→瘦狗类→问号类→明星类

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

41

1分

在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的红色地带宜采取的战略是（ ）。

A发展增大

B保持

C放弃或收割

D以上几种都可以

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

42

1分

在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的绿色地带宜采取的战略是（ ）。

A发展增大

B保持

C放弃

D收割

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

43

1分

在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的黄色地带宜采取的战略是（ ）。

A发展增大

B保持

C放弃

D收割

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

44

1分

某医药生产企业通过兼并控股当地医药零售连锁药店，这属于发展新业务方法中的（ ）。

A后向一体化

B前向一体化

C水平一体化

D水平多角化

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

45

1分

企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他类企业合资生产经营。这属于发展新业务方法中的（ ）。

A后向一体化

B前向一体化

C水平一体化

D水平多角化

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

46

1分

北京某医药零售连锁药店通过兼并收购的方式在广州开办同一品牌的跨省医药零售连锁药店，这属于发展新业务方法中的（ ）。

A后向一体化

B前向一体化

C水平一体化

D水平多角化

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

47

1分

企业开发新业务的方式中，同心多角化的最大特点在于（ ）。

A原产品与新产品的基本用途不同，但有着较强的技术关联性

B原产品与新产品的基本用途不同，但有着较强的市场关联性

C原产品与新产品的基本用途一致

D以上都不对

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

48

1分

某汽车制造厂现增加拖拉机生产以供应同一市场，这属于多角化增长方式中的（ ）。

A同心多角化

B水平多角化

C集团多角化

D垂直多角化

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

49

1分

娃哈哈饮料公司开发儿童服装，这属于多角化增长方式中的（ ）。

A同心多角化

B水平多角化

C集团多角化

D垂直多角化

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

50

1分

美国通用电气公司20世纪80年代收购美国业主再保险公司，从而从单纯的工业生产行业进入金融服务领域，这属于多角化增长方式中的（ ）。

A同心多角化

B水平多角化

C集团多角化

D垂直多角化

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

51

1分

市场营销管理过程的首要步骤是（ ）。

A发现和评价市场机会

B细分市场和选择目标市场

C发展市场营销组合

D决定市场营销预算

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

52

1分

目标市场营销全过程三个步骤的正确顺序是（ ）。

A市场细分→目标市场选择→市场定位

B市场定位→目标市场选择→市场细分

C市场细分→市场定位→目标市场选择

D目标市场选择→市场细分→市场定位

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

53

1分

相对而言，市场细分对（ ）尤为重要。

A大型企业

B中小型企业

C服务型企业

D生产企业

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

54

1分

市场细分的客观依据是（ ）。

A需求偏好差异的存在

B企业战略差异的存在

C企业规模差异的存在

D消费者行为差异的存在

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

55

1分

企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的地理因素划分？（ ）

A城市农村

B职业种类

C地形气候

D交通运输

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

56

1分

企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的人口因素划分？（ ）

A消费者的年龄

B消费者的个性

C消费者的性别

D消费者的家庭规模

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

57

1分

企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的心理因素划分？（ ）

A消费者的生活方式

B消费者的个性

C消费者的人格

D消费者对品牌的忠诚程度

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

58

1分

企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的行为因素划分？（ ）

A消费者购买产品的时机

B消费者个性

C消费者对产品的使用频率

D消费者对品牌的忠诚程度

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

59

1分

以下几种变量中，属于产业市场细分依据，但不属于消费者市场细分依据的是（ ）。

A地理细分

B人口细分

C心理细分

D最终用户细分

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

60

1分

以下几种变量中，属于消费者市场细分依据，但不属于产业市场细分依据的是（ ）。

A最终用户细分

B心理细分

C顾客规模

D产品应用细分

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

61

1分

不属于市场细分的有效标志的是（ ）。

A各子市场的购买力能够被测量

B企业有能力进入所选定的子市场

C企业所选择的子市场永远没有衰退的风险

D企业进行市场细分后所选择的子市场规模足以使企业有利可图

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

62

1分

狭义的市场营销“4P”组合指的是（ ）。

A产品、价格、渠道、促销

B战略、人员、产品、价格

C市场细分、目标市场选择、市场定位、市场促销

D产品、包装、价格、促销

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

63

1分

市场营销组合从“4P”发展到“6P”，增加了哪两个营销策略？（ ）。

A人员促销与公共关系

B政治力量与公共关系

C广告促销与政治力量

D以上都不是

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

64

1分

如果企业最主要的竞争对手实行的是差异市场营销策略，那么企业最不宜实行的是（ ）。

A无差异市场营销

B差异市场营销

C集中市场营销

D大市场营销

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

65

1分

企业以一个或少数几个性质相似的子市场为目标市场，试图在较少的子市场上占较大的市场占有率。这一策略称为（ ）。

A无差异市场营销

B差异市场营销

C集中市场营销

D大市场营销

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

66

1分

一般我们所讲的“反市场细分战略”是指（ ）。

A不主张实行市场细分战略

B根据竞争对手的细分战略，反其道而行之

C反对市场无限细分下去，将许多过于狭小的子市场组合起来

D以上都不正确

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

67

1分

集中市场营销策略的最大缺点是（ ）。

A单一产品要受到所有购买者的欢迎几乎是不可能的

B会使企业的生产成本和市场营销费用增加

C因目标市场太过单一会使企业面临很大风险

D销售额会上升但利润可能会下降

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

68

1分

市场营销管理过程的最后一个步骤是（ ）。

A发现和评价市场机会

B细分市场和选择目标市场

C发展市场营销组合和决定市场营销预算

D执行和控制市场营销计划

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

69

1分

从现代市场营销史考察，企业市场营销战略发展的历程是（ ）。

A大量市场营销→产品差异市场营销→目标市场营销

B目标市场营销→产品差异市场营销→大量市场营销

C大量市场营销→目标市场营销→产品差异市场营销

D目标市场营销→大量市场营销产品→差异市场营销

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

70

1分

绿色市场营销观念是指（ ）

A企业在开展市场营销活动的同时，应努力消除和减少生产经营对生态环境的破坏和影响

B企业产品的外包装都应当是绿色的，以改善外观视觉效果

C粮食、蔬菜、水果等农业领域的市场营销观念

D倡导一种低脂肪、低蛋白的健康饮食观念

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

71

1分

从市场营销管理哲学的角度分析，绿色市场营销观念属于（ ）

A生产观念

B推销观念

C市场营销观念

D社会市场营销观念

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

72

1分

以下四项措施中不属于绿色市场营销的是（ ）

A企业在选择生产技术、生产原料时，应符合环境保护标准

B应尽量减少产品外包装或产品使用的剩余物，以降低对环境的不利影响

C引导消费者在产品使用、废弃处理等方面尽量减少对环境的污染

D产品的外包装应当尽量设计成绿色的，以改善外观视觉效果

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

73

1分

以下四项环境因素变化中对烟草企业形成环境威胁而不是市场机会的是（ ）。

A发展中国家的吸烟人数迅速增加

B某实验室发明用莴苣叶制造无害烟叶的方法

C调查发现青年人中吸烟者所占比例有上升趋势

D政府颁布法令，规定所有香烟包装盒上都必须印制吸烟危害健康的警告

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

74

1分

以下四项环境因素变化中对烟草企业形成市场机会而不是环境威胁的是（ ）。

A政府颁布法令，规定所有香烟包装盒上都必须印制吸烟危害健康的警告

B政府规定禁止在公共场所吸烟

C许多发达国家吸烟人数下降

D某实验室发明用莴苣叶制造无害烟叶的方法

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

75

1分

微观市场营销环境包括企业内部环境、营销渠道企业、顾客、竞争者和（ ）。

A国外的消费者

B供应商

C营销研究公司

D公众

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

76

1分

市场营销咨询公司属于市场营销渠道企业中的（ ）。

A商人中间商

B代理中间商

C供应商

D辅助商

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

77

1分

市场营销学对市场划分的依据是（ ）

A购买者

B购买目的

C购买行为

D购买者及购买目的

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

78

1分

从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的不同方法的企业之间是（ ）关系。

A愿望竞争者

B一般竞争者

C产品形式竞争者

D品牌竞争者

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

79

1分

麦当劳规定所有分店都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（ ）

A市场营销观念

B关系市场营销观念

C绿色市场营销观念

D大市场营销观念

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

80

1分

“在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）

A人口环境变化

B政治和法律环境变化

C自然环境变化

D科学技术环境变化

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

81

1分

从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者目前不同愿望的企业之间是（ ）关系。

A愿望竞争者

B一般竞争者

C产品形式竞争者

D品牌竞争者

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

82

1分

从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的不同产品型号的企业之间是（ ）关系。

A愿望竞争者

B一般竞争者

C产品形式竞争者

D品牌竞争者

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

83

1分

从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的同种产品的不同品牌的企业之间是（ ）关系。

A愿望竞争者

B一般竞争者

C产品形式竞争者

D品牌竞争者

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

84

1分

恩格尔定律主要是解释（ ）。

A消费者支出模式受消费者收入影响的规律

B社会贫富比例受消费者收入影响的规律

C市场营销策略受消费者收入影响的规律

D国家经济政策受消费者收入影响的规律

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

85

1分

根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重将（ ）。

A下降

B上升

C基本不变

D视不同家庭而定

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

86

1分

根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重将（ ）

A下降

B上升

C基本不变

D视不同家庭而定

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

87

1分

根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于卫生保健和教育的支出占家庭收入的比重将（ ）。

A下降

B上升

C基本不变

D视不同家庭而定

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

88

1分

从传统的购票方式向“电脑电话系统”订购飞机票和影剧票的转变，主要是由于（ ）。

A人口环境变化

B政治和法律环境变化

C自然环境变化

D科学技术环境变化

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

89

1分

市场营销管理所要考察的市场可归纳为（ ）

A产业市场和中间商市场

B消费者市场和组织市场

C消费者市场和中间商市场

D产业市场和政府市场

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

90

1分

组织市场主要包括（ ）

A产业市场和中间商市场

B产业市场和政府市场

C消费者市场、中间商市场和政府市场

D产业市场、中间商市场和政府市场

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

91

1分

家庭成员对人们的购买行为有一定影响，家庭成员属于（ ）

A向往群体

B次要群体

C首要群体

D厌恶群体

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

92

1分

宗教组织对人们的购买行为有一定的影响，宗教组织属于（ ）。

A首要群体

B次要群体

C向往群体

D厌恶群体

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

93

1分

家具的购买行为一般属于（ ）。

A复杂的购买行为

B减少失调感的购买行为

C多样性的购买行为

D习惯性购买行为

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

94

1分

对大多数人来讲，家用电脑的购买属于（ ）

A复杂的购买行为

B减少失调感的购买行为

C多样性的购买行为

D习惯性购买行为

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

95

1分

根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（ ）。

A复杂的购买行为

B减少失调感的购买行为

C多样性的购买行为

D习惯性购买行为

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

96

1分

购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可觉察性能（P）的函数，即S=f （E,P）。若E>P，则消费者会感到（ ）

A不满意

B满意

C无所谓

D很满意

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

97

1分

按照马斯洛的需要层次论，人类的需要依次由低级向高级发展的顺序是（ ）。

A生理需要→安全需要→社会需要→尊重需要→自我实现需要

B安全需要→生理需要→尊重需要→社会需要→自我实现需要

C生理需要→安全需要→尊重需要→社会需要→自我实现需要

D安全需要→生理需要→社会需要→尊重需要→自我实现需要

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

98

1分

下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素？（ ）

A邻居和同事

B生活方式

C身份和地位

D家庭成员

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

99

1分

产业市场与消费者市场相比，产业市场上（ ）

A购买者数量较多，购买者的规模较大

B购买者数量较少，购买者的规模较大

C购买者数量较多，购买者的规模较小

D购买者数量较少，购买者的规模较小

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

100

1分

产业市场的需求（ ）

A无弹性

B缺乏弹性

C富有弹性

D弹性无穷大

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

单选题（100题，100分）

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100

正确

错误

半对

未判分

北京中医药大学《市场营销》平时作业1

共题，总分：100分

100分

一、单选题共100题，100分

11分

市场营销学的研究对象是（ ）。

A以满足企业利润为中心的企业市场营销活动及其规律性

B以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性

C以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性

D以满足政府宏观调控为中心的企业市场营销活动

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

21分

市场营销学研究内容具有的特点是（ ）。

A综合性

B实践性

C应用性

D以上三个特点都具备

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

31分

市场营销学的母学科是（ ）。

A经济学

B行为学

C管理学

D心理学

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

41分

经济学家从什么角度出发研究经济问题？ （ ）

A消费者主权

B经济效益

C流通机构的运行机制

DA和B都正确

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

51分

以下选项中属于经济学研究内容的是（ ）。

A农产品的市场供给与需求如何决定价格

B收购站如何将农产品转卖给加工厂

C加工厂生产出来的农副产品如何经由批发商、零售商卖给消费者

D消费者对不同农产品的偏好口味

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

61分

市场营销理论诞生于20世纪初的（ ）。

A美国

B日本

C英国

D法国

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

71分

对市场营销做出贡献的相关学科有（ ）。

A经济学

B心理学

C管理学

D以上都有

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

81分

市场营销学是一门（ ）。

A经济科学

B应用科学

C社会学

D心理学

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

91分

市场营销理论是美国社会经济环境发生变化的必然产物。当时美国社会经济环境发生的变化具体体现在以下哪方面？（ ）

A市场规模迅速扩大

B工业生产急剧发展

C分销系统发生变化

D以上都是

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

101分

以下选项中属于市场营销学研究的问题有（ ）。

A消费者行为

B供应商行为

C市场营销机构行为

D以上问题都研究

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

111分

市场营销活动的出发点是（ ）

A人类的需要和欲望

B产品

C交换

D流通资本

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

121分

市场营销者无法创造，但可以影响的是（ ）。

A需要

B需求

C欲望

D满足

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

131分

“市场营销近视症”是用以描述以下何种营销失误？（ ）

A市场营销者只将注意力放在产品上，而不是放在市场需要上

B市场营销者只将注意力放在市场需要上，而不是放在产品上

C以上两种情况都是

D以上两种情况都不是

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

141分

一个人可以通过四种方式获得自己所需要的产品，其中市场营销活动产生于哪一种获得产品的方式？（ ）

A自行生产

B强制取得

C乞讨

D交换

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

151分

交换的发生必须具备的条件是（ ）。

A至少有两方，每一方都具有对方需要的有价值的东西，并且都有沟通和运送货品的能力。

B至少有两方，每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品。

C至少有两方，每一方都认为与对方交易是合适或称心的。

D以上都必须具备。

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

161分

在对市场占有率与顾客忠诚度的强调侧重点方面，关系市场营销与一般的交易市场营销相比（ ）

A关系市场营销更强调市场占有率

B关系市场营销更强调顾客忠诚度

C关系市场营销在两方面都要比交易市场营销更侧重一些

D交易市场营销在两方面都要比关系市场营销更侧重一些

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

171分

市场包含三个主要因素，以下哪种因素不包含在内？（ ）

A人口

B购买力

C购买欲望

D价格

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

181分

当人们预测“北京私人汽车市场很大”时，这里的“市场”指的是（ ）。

A商品交换的场所

B商品需求的总和

C商品供给的总和

D商品流通领域

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

191分

在交换双方中市场营销者是（ ）。

A买方

B卖方

C既可以是买方，也可以是卖方

D买方与卖方都不是

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

201分

市场营销管理的实质是（ ）

A需求管理

B产品管理

C价格管理

D营销渠道管理

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

211分

在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在负需求情况下，市场营销管理的任务是（ ）

A改变市场营销

B刺激市场营销

C开发市场营销

D重振市场营销

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

221分

在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是（ ）

A协调市场营销

B维持市场营销

C降低市场营销

D反市场营销

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

231分

在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在充分需求情况下，市场营销管理的任务是（ ）

A协调市场营销

B维持市场营销

C降低市场营销

D反市场营销

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

241分

在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在过量需求情况下，市场营销管理的任务是（ ）

A协调市场营销

B维持市场营销

C降低市场营销

D反市场营销

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

251分

在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在有害需求情况下，市场营销管理的任务是（ ）

A协调市场营销

B维持市场营销

C降低市场营销

D反市场营销

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

261分

“消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应当致力于提高生产率，扩大生产，降低成本以扩展市场。”这种观念属于何种市场营销管理哲学？（ ）

A产品观念

B生产观念

C推销观念

D市场营销观念

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

271分

“企业在制定营销政策时，必须统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益。” 这种观念属于何种市场营销管理哲学？（ ）

A产品观念

B推销观念

C市场营销观念

D社会市场营销观念

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

281分

.顾客购买总价值包括（ ）

A产品价值和服务价值

B人员价值和形象价值

CA、B两项都包括

D以上都不全

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

291分

顾客购买总成本包括（ ）

A货币资金与精神成本

B时间成本与体力成本

CA、B两项都包括

D以上都不全

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

301分

顾客在选购商品时，通过比较往往将（ ）最大的产品作为优先选购的对象？

A顾客购买总价值

B顾客购买总成本

C顾客让渡价值

D顾客购买总价值与顾客购买总成本之和

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

311分

企业在进行战略业务单位评价时，波士顿咨询集团法采用的两个评价变量是（ ）。

A市场增长率与相对市场占有率

B行业吸引力与企业业务力量

C市场增长率与行业吸引力

D相对市场占有率与企业业务力量

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

321分

企业在进行战略业务单位评价时，通用电气公司法采用的两个评价变量是（ ）。

A市场增长率与相对市场占有率

B行业吸引力与企业业务力量

C市场增长率与行业吸引力

D相对市场占有率与企业业务力量

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

331分

相对市场占有率是指（ ）。

A本企业的市场占有率与同行业最大竞争者的市场占有率之比

B本企业的销售额与同行业最大竞争者的销售额之比

C本企业的销售额与全行业的销售额之比

D以上都不正确

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

341分

波士顿咨询集团法矩阵中各个圆圈的面积大小表示（ ）。

A战略业务单位的销售额大小

B战略业务单位的市场占有率高低

C战略业务单位的相对市场占有率高低

D战略业务单位业务能力强弱

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

351分

通用电气公司法矩阵中各个圆圈的面积大小表示（ ）。

A战略业务单位的销售额大小

B战略业务单位的市场占有率高低

C战略业务单位的相对市场占有率高低

D战略业务单位业务能力强弱

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

361分

有发展前途的问号类战略业务单位适用于（ ）战略？

A发展增大

B保持

C收割

D放弃

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

371分

大现金牛类战略业务单位适合的战略选择是（ ）。

A发展增大

B保持

C收割

D放弃

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

381分

弱小的现金牛类战略业务单位适合的战略选择是（ ）。

A发展增大

B保持

C收割

D放弃

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

391分

没有发展前途的问号类或狗类战略业务单位适合的战略选择是（ ）。

A发展增大

B保持

C收割

D放弃

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

401分

根据波士顿咨询集团法划分的四类战略，战略业务单位在矩阵图中的位置随时间的推移会发生变化，那么最常见的一种变化次序可能是（ ）。

A狗类→问号类→明星类→奶牛类

B问号类→明星类→奶牛类→瘦狗类

C明星类→奶牛类→瘦狗类→问号类

D奶牛类→瘦狗类→问号类→明星类

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

411分

在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的红色地带宜采取的战略是（ ）。

A发展增大

B保持

C放弃或收割

D以上几种都可以

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

421分

在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的绿色地带宜采取的战略是（ ）。

A发展增大

B保持

C放弃

D收割

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

431分

在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的黄色地带宜采取的战略是（ ）。

A发展增大

B保持

C放弃

D收割

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

441分

某医药生产企业通过兼并控股当地医药零售连锁药店，这属于发展新业务方法中的（ ）。

A后向一体化

B前向一体化

C水平一体化

D水平多角化

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

451分

企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他类企业合资生产经营。这属于发展新业务方法中的（ ）。

A后向一体化

B前向一体化

C水平一体化

D水平多角化

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

461分

北京某医药零售连锁药店通过兼并收购的方式在广州开办同一品牌的跨省医药零售连锁药店，这属于发展新业务方法中的（ ）。

A后向一体化

B前向一体化

C水平一体化

D水平多角化

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

471分

企业开发新业务的方式中，同心多角化的最大特点在于（ ）。

A原产品与新产品的基本用途不同，但有着较强的技术关联性

B原产品与新产品的基本用途不同，但有着较强的市场关联性

C原产品与新产品的基本用途一致

D以上都不对

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

481分

某汽车制造厂现增加拖拉机生产以供应同一市场，这属于多角化增长方式中的（ ）。

A同心多角化

B水平多角化

C集团多角化

D垂直多角化

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

491分

娃哈哈饮料公司开发儿童服装，这属于多角化增长方式中的（ ）。

A同心多角化

B水平多角化

C集团多角化

D垂直多角化

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

501分

美国通用电气公司20世纪80年代收购美国业主再保险公司，从而从单纯的工业生产行业进入金融服务领域，这属于多角化增长方式中的（ ）。

A同心多角化

B水平多角化

C集团多角化

D垂直多角化

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

511分

市场营销管理过程的首要步骤是（ ）。

A发现和评价市场机会

B细分市场和选择目标市场

C发展市场营销组合

D决定市场营销预算

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

521分

目标市场营销全过程三个步骤的正确顺序是（ ）。

A市场细分→目标市场选择→市场定位

B市场定位→目标市场选择→市场细分

C市场细分→市场定位→目标市场选择

D目标市场选择→市场细分→市场定位

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

531分

相对而言，市场细分对（ ）尤为重要。

A大型企业

B中小型企业

C服务型企业

D生产企业

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

541分

市场细分的客观依据是（ ）。

A需求偏好差异的存在

B企业战略差异的存在

C企业规模差异的存在

D消费者行为差异的存在

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

551分

企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的地理因素划分？（ ）

A城市农村

B职业种类

C地形气候

D交通运输

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

561分

企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的人口因素划分？（ ）

A消费者的年龄

B消费者的个性

C消费者的性别

D消费者的家庭规模

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

571分

企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的心理因素划分？（ ）

A消费者的生活方式

B消费者的个性

C消费者的人格

D消费者对品牌的忠诚程度

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

581分

企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的行为因素划分？（ ）

A消费者购买产品的时机

B消费者个性

C消费者对产品的使用频率

D消费者对品牌的忠诚程度

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

591分

以下几种变量中，属于产业市场细分依据，但不属于消费者市场细分依据的是（ ）。

A地理细分

B人口细分

C心理细分

D最终用户细分

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

601分

以下几种变量中，属于消费者市场细分依据，但不属于产业市场细分依据的是（ ）。

A最终用户细分

B心理细分

C顾客规模

D产品应用细分

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

611分

不属于市场细分的有效标志的是（ ）。

A各子市场的购买力能够被测量

B企业有能力进入所选定的子市场

C企业所选择的子市场永远没有衰退的风险

D企业进行市场细分后所选择的子市场规模足以使企业有利可图

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

621分

狭义的市场营销“4P”组合指的是（ ）。

A产品、价格、渠道、促销

B战略、人员、产品、价格

C市场细分、目标市场选择、市场定位、市场促销

D产品、包装、价格、促销

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

631分

市场营销组合从“4P”发展到“6P”，增加了哪两个营销策略？（ ）。

A人员促销与公共关系

B政治力量与公共关系

C广告促销与政治力量

D以上都不是

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

641分

如果企业最主要的竞争对手实行的是差异市场营销策略，那么企业最不宜实行的是（ ）。

A无差异市场营销

B差异市场营销

C集中市场营销

D大市场营销

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

651分

企业以一个或少数几个性质相似的子市场为目标市场，试图在较少的子市场上占较大的市场占有率。这一策略称为（ ）。

A无差异市场营销

B差异市场营销

C集中市场营销

D大市场营销

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

661分

一般我们所讲的“反市场细分战略”是指（ ）。

A不主张实行市场细分战略

B根据竞争对手的细分战略，反其道而行之

C反对市场无限细分下去，将许多过于狭小的子市场组合起来

D以上都不正确

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

671分

集中市场营销策略的最大缺点是（ ）。

A单一产品要受到所有购买者的欢迎几乎是不可能的

B会使企业的生产成本和市场营销费用增加

C因目标市场太过单一会使企业面临很大风险

D销售额会上升但利润可能会下降

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

681分

市场营销管理过程的最后一个步骤是（ ）。

A发现和评价市场机会

B细分市场和选择目标市场

C发展市场营销组合和决定市场营销预算

D执行和控制市场营销计划

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

691分

从现代市场营销史考察，企业市场营销战略发展的历程是（ ）。

A大量市场营销→产品差异市场营销→目标市场营销

B目标市场营销→产品差异市场营销→大量市场营销

C大量市场营销→目标市场营销→产品差异市场营销

D目标市场营销→大量市场营销产品→差异市场营销

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

701分

绿色市场营销观念是指（ ）

A企业在开展市场营销活动的同时，应努力消除和减少生产经营对生态环境的破坏和影响

B企业产品的外包装都应当是绿色的，以改善外观视觉效果

C粮食、蔬菜、水果等农业领域的市场营销观念

D倡导一种低脂肪、低蛋白的健康饮食观念

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

711分

从市场营销管理哲学的角度分析，绿色市场营销观念属于（ ）

A生产观念

B推销观念

C市场营销观念

D社会市场营销观念

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

721分

以下四项措施中不属于绿色市场营销的是（ ）

A企业在选择生产技术、生产原料时，应符合环境保护标准

B应尽量减少产品外包装或产品使用的剩余物，以降低对环境的不利影响

C引导消费者在产品使用、废弃处理等方面尽量减少对环境的污染

D产品的外包装应当尽量设计成绿色的，以改善外观视觉效果

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

731分

以下四项环境因素变化中对烟草企业形成环境威胁而不是市场机会的是（ ）。

A发展中国家的吸烟人数迅速增加

B某实验室发明用莴苣叶制造无害烟叶的方法

C调查发现青年人中吸烟者所占比例有上升趋势

D政府颁布法令，规定所有香烟包装盒上都必须印制吸烟危害健康的警告

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

741分

以下四项环境因素变化中对烟草企业形成市场机会而不是环境威胁的是（ ）。

A政府颁布法令，规定所有香烟包装盒上都必须印制吸烟危害健康的警告

B政府规定禁止在公共场所吸烟

C许多发达国家吸烟人数下降

D某实验室发明用莴苣叶制造无害烟叶的方法

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

751分

微观市场营销环境包括企业内部环境、营销渠道企业、顾客、竞争者和（ ）。

A国外的消费者

B供应商

C营销研究公司

D公众

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

761分

市场营销咨询公司属于市场营销渠道企业中的（ ）。

A商人中间商

B代理中间商

C供应商

D辅助商

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

771分

市场营销学对市场划分的依据是（ ）

A购买者

B购买目的

C购买行为

D购买者及购买目的

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

781分

从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的不同方法的企业之间是（ ）关系。

A愿望竞争者

B一般竞争者

C产品形式竞争者

D品牌竞争者

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

791分

麦当劳规定所有分店都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（ ）

A市场营销观念

B关系市场营销观念

C绿色市场营销观念

D大市场营销观念

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

801分

“在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）

A人口环境变化

B政治和法律环境变化

C自然环境变化

D科学技术环境变化

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

811分

从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者目前不同愿望的企业之间是（ ）关系。

A愿望竞争者

B一般竞争者

C产品形式竞争者

D品牌竞争者

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

821分

从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的不同产品型号的企业之间是（ ）关系。

A愿望竞争者

B一般竞争者

C产品形式竞争者

D品牌竞争者

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

831分

从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的同种产品的不同品牌的企业之间是（ ）关系。

A愿望竞争者

B一般竞争者

C产品形式竞争者

D品牌竞争者

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

841分

恩格尔定律主要是解释（ ）。

A消费者支出模式受消费者收入影响的规律

B社会贫富比例受消费者收入影响的规律

C市场营销策略受消费者收入影响的规律

D国家经济政策受消费者收入影响的规律

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

851分

根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重将（ ）。

A下降

B上升

C基本不变

D视不同家庭而定

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

861分

根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重将（ ）

A下降

B上升

C基本不变

D视不同家庭而定

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

871分

根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于卫生保健和教育的支出占家庭收入的比重将（ ）。

A下降

B上升

C基本不变

D视不同家庭而定

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

881分

从传统的购票方式向“电脑电话系统”订购飞机票和影剧票的转变，主要是由于（ ）。

A人口环境变化

B政治和法律环境变化

C自然环境变化

D科学技术环境变化

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

891分

市场营销管理所要考察的市场可归纳为（ ）

A产业市场和中间商市场

B消费者市场和组织市场

C消费者市场和中间商市场

D产业市场和政府市场

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

901分

组织市场主要包括（ ）

A产业市场和中间商市场

B产业市场和政府市场

C消费者市场、中间商市场和政府市场

D产业市场、中间商市场和政府市场

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

911分

家庭成员对人们的购买行为有一定影响，家庭成员属于（ ）

A向往群体

B次要群体

C首要群体

D厌恶群体

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

921分

宗教组织对人们的购买行为有一定的影响，宗教组织属于（ ）。

A首要群体

B次要群体

C向往群体

D厌恶群体

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

931分

家具的购买行为一般属于（ ）。

A复杂的购买行为

B减少失调感的购买行为

C多样性的购买行为

D习惯性购买行为

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

941分

对大多数人来讲，家用电脑的购买属于（ ）

A复杂的购买行为

B减少失调感的购买行为

C多样性的购买行为

D习惯性购买行为

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

951分

根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（ ）。

A复杂的购买行为

B减少失调感的购买行为

C多样性的购买行为

D习惯性购买行为

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

961分

购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可觉察性能（P）的函数，即S=f （E,P）。若E>P，则消费者会感到（ ）

A不满意

B满意

C无所谓

D很满意

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

971分

按照马斯洛的需要层次论，人类的需要依次由低级向高级发展的顺序是（ ）。

A生理需要→安全需要→社会需要→尊重需要→自我实现需要

B安全需要→生理需要→尊重需要→社会需要→自我实现需要

C生理需要→安全需要→尊重需要→社会需要→自我实现需要

D安全需要→生理需要→社会需要→尊重需要→自我实现需要

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

981分

下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素？（ ）

A邻居和同事

B生活方式

C身份和地位

D家庭成员

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

991分

产业市场与消费者市场相比，产业市场上（ ）

A购买者数量较多，购买者的规模较大

B购买者数量较少，购买者的规模较大

C购买者数量较多，购买者的规模较小

D购买者数量较少，购买者的规模较小

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

1001分

产业市场的需求（ ）

A无弹性

B缺乏弹性

C富有弹性

D弹性无穷大

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

单选题（100题，100分）

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 

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已做

正做

未做

北京中医药大学《市场营销》平时作业2

共100道题 总分：100分

100分

单选题

一、单选题

共100题，100分

1

1分

产业市场需求与消费者市场的需求相比（ ）

A消费者市场需求是直接需求，而产业市场需求是引伸需求

B产业市场需求是直接需求，而消费者市场需求是引伸需求

C两者都是直接需求

D两者都是引伸需求

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

2

1分

对电脑等更新较快的设备经常采用的租赁形式是（ ）

A卖而后租

B金融租赁

C服务性租赁

D买主租赁

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

3

1分

对于连续的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的？（ ）

A认识需要

B物色供应商

C征求供应建议书

D检查合同履行情况

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

4

1分

对于变更的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的？（ ）

A认识需要

B物色供应商

C征求供应建议书

D检查合同履行情况

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

5

1分

对于变更的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的？（ ）

A认识需要

B说明需要

C物色供应商

D征求供应建议书

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

6

1分

购买过程是从企业的某些人员认识到要购买某种产品以满足企业的某种需要开始的。认识需要由两种刺激引起，其中属于外部刺激的是（ ）

A技术人员改进款式，需新的原料

B企业实施多角化经营，需新的设备

C机器发生故障，需更新

D采购人员通过广告和展销会了解到有更理想的产品

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

7

1分

组织市场与消费者市场相比，组织市场上（ ）

A需求弹性大，需求波动小

B需求弹性大，需求波动大

C需求弹性小，需求波动小

D需求弹性小，需求波动大

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

8

1分

产业购买者购买过程的一般程序应当是（ ）

A认识需要→确定需要→说明需要→物色供应商→征求建议→选择供应商→选择订货程序→检查合同履行情况

B认识需要→说明需要→确定需要→物色供应商→征求建议→选择供应商→选择订货程序→检查合同履行情况

C认识需要→确定需要→说明需要→物色供应商→选择供应商→征求建议→选择订货程序→检查合同履行情况

D认识需要→确定需要→说明需要→物色供应商→检查合同履行情况→征求建议→选择供应商→选择订货程序

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

9

1分

有些商店在店内某些罐头产品货架上安装电视照相机，记录顾客目光的运动过程，以弄清顾客如何浏览各种品牌。这种搜集资料的方法属于（ ）。

A观察法

B实验法

C调查法

D专家估计法

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

10

1分

从随机抽出的5000个样本所得出的资料，可能要比随机抽取50个样本更能准确地反映实际情况。这一点符合二手资料审查与评估标准中的（ ）。

A公正性标准

B有效性标准

C可靠性标准

D以上三个标准都符合

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

11

1分

POS是指（ ）

A电子数据交换

B商品条形码

C电子货币

D销售点管理系统

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

12

1分

市场营销信息系统是指（ ）

A企业内部报告系统

B市场营销情报系统

C市场营销研究系统和分析系统

D以上内容都包括

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

13

1分

“向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营现状的信息”，这是市场营销系统中（ ）的主要工作任务？

A企业内部报告系统

B市场营销情报系统

C市场营销研究系统

D市场营销分析系统

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

14

1分

“帮助市场营销管理人员了解有关企业外部环境发展趋势信息的各种来源与程序” ，这是市场营销系统中（ ）的主要工作任务？

A企业内部报告系统

B市场营销情报系统

C市场营销研究系统

D市场营销分析系统

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

15

1分

通过市场调查、消费者偏好测验、销售研究、广告评估等工作，为管理人员提供制定决策所必需的各种信息” ，这是市场营销系统中（ ）的主要工作任务？

A企业内部报告系统

B市场营销情报系统

C市场营销研究系统

D市场营销分析系统

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

16

1分

“通过分析各种统计程序和模型，帮助市场营销人员分析复杂的市场营销问题，以改善经营效益” ，这是市场营销系统中（ ）的主要工作任务？

A企业内部报告系统

B市场营销情报系统

C市场营销研究系统

D市场营销分析系统

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

17

1分

行业销售状况统计摘编属于哪一类市场营销资料？（ ）

A一手资料

B二手资料

C原始资料

D都不是

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

18

1分

通过邮寄问卷的方式获得的消费者对某种品牌的偏好情况属于哪一类市场营销资料？（ ）。

A一手资料

B二手资料

C原始资料

DA和B都对

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

19

1分

对市场需求大小的表述方法正确的是（ ）

A2001年全国布鞋市场的年需求量是2亿双

B2001年全国布鞋市场的年需求量是10亿元

C2001年北京地区布鞋的市场需求量占全国需求总量的2%

D以上三种都正确

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

20

1分

市场需求是（ ）

A市场潜量

B一个固定的数

C一个函数

D不可控因素

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

21

1分

市场需求函数是（ ）

A反映市场需求随时间变化而变化的曲线

B反映当前市场营销力量与当前需求的关系

C反映市场需求与市场供给间的关系

D反映市场需求与价格间的关系

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

22

1分

与计划水平的市场营销力量相对应的一定水平的销售额称为企业的（ ）

A企业需求

B销售预测

C销售配额

D销售预算

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

23

1分

下列说法正确的是（ ）

A该企业面临的市场是不可扩张的

B企业应在其销售预测基础上开发市场营销计划

C企业的市场营销计划决定企业的销售预测

D企业应按照销售预算销售定额

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

24

1分

企业掌握所有潜在买主的名单以及每个人可能购买产品的估计量时，计算区域市场潜量可采用的方法是（ ）。

A市场累加法

B购买力指数法

C时间序列分析法

D直线趋势法

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

25

1分

在预测一种新产品的销售情况时，利用下列哪种方法效果最好？

A购买者意向调查法

B销售人员综合意见法

C专家意见法

D市场实验法

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

26

1分

企业确定的销售配额一般应比销售队伍所能完成的最大销售额（ ）

A略低

B略高

C等于

D大大高于

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

27

1分

企业的销售预算一般应比企业预测值（ ）

A略低

B略高

C等于

D大大高于

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

28

1分

下列对市场需求的叙述中不对的是（ ）

A扩张的市场上，需求规模受市场营销费用水平的影响很大

B市场需求的最高界限称为市场潜量

C市场需求是一个函数

D市场需求函数是随着时间变化而变化的需求曲线

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

29

1分

下列关于区域市场潜量的叙述正确的是（ ）

A区域市场潜量的估计只能反映相对的行业机会

B区域市场潜量的估计只能反映相对的企业机会

C区域市场潜量的估计既能反映相对的行业机会又能反映相对的企业机会

D既不能反映相对的行业机会也不能反映相对的企业机会

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

30

1分

在进行区域市场潜量的估计时，生产消费品的企业一般使用（ ）

A市场累加法

B购买力指数法

C以上两种都使用

D以上两种方法都不使用

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

31

1分

在进行区域市场潜量的估计时，生产产业用品的企业一般使用（ ）

A市场累加法

B购买力指数法

C以上两种都使用

D以上两种方法都不使用

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

32

1分

以下选项中符合产品概念的是（ ）

A保健品

B医疗服务

C健康保健咨询

D以上都符合

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

33

1分

报纸属于（ ）

A便利品

B选购品

C特殊品

D非渴求品

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

34

1分

烟草属于（ ）

A便利品

B选购品

C特殊品

D非渴求品

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

35

1分

家具、服装属于（ ）

A便利品

B选购品

C特殊品

D非渴求品

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

36

1分

家具属于（ ）

A便利品

B选购品

C非渴求品

D特殊品

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

37

1分

立体声音响、摄影器材属于（ ）

A便利品

B选购品

C特殊品

D非渴求品

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

38

1分

供收藏的特殊邮票和钱币属于（ ）

A便利品

B选购品

C特殊品

D非渴求品

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

39

1分

墓地、墓碑属于（ ）

A便利品

B选购品

C特殊品

D非渴求品

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

40

1分

百科全书属于（ ）。

A便利品

B选购品

C特殊品

D非渴求品

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

41

1分

日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些项目构成了一个（ ）

A产品组合

B产品线

C产品项目

D产品系列

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

42

1分

某企业生产四大类产品，其中有两大类各有八个产品项目，一大类有四个产品项目，一大类有十二个产品项目，则该企业的产品组合长度是（ ）

A4

B8

C32

D12

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

43

1分

在原有产品基础上增加一个或几个产品大类，这种做法属于（ ）

A产品延伸策略

B扩大产品组合策略

C多品牌策略

D产品差异化策略

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

44

1分

在市场面积小，市场上大多数消费者已熟悉该新产品，购买者愿意出高价，潜在竞争威胁不大的市场环境下应使用（ ）。

A快速掠取策略

B快速渗透策略

C缓慢掠取策略

D缓慢渗透策略

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

45

1分

企业销售额达到最大是在产品生命周期的（ ）

A介绍期

B成长期

C成熟期

D衰退期

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

46

1分

香水制造商说服那些不用香水的男士使用香水，这种策略属于（ ）

A市场改良

B产品改良

C特性改良

D市场营销组合改良

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

47

1分

产品生命周期指的是（ ）

A产品的使用寿命

B产品的合理寿命

C产品的技术寿命

D产品的市场寿命

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

48

1分

品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分称为（ ）

A品牌名称

B商标

C品牌标志

D品牌资产

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

49

1分

红豆集团在商标注册时，把与“红豆”中文发音相同的、含义相近的文字同时进行了注册，这一做法属于（ ）

A防御性商标注册

B类似性商标注册

C商标抢先注册

D侵权性商标注册

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

50

1分

按照包装的分类，牙膏皮属于（ ）

A首要包装

B次要包装

C装运包装

D包装标签

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

51

1分

品牌与商标的区别在于（ ）

A品牌属于市场范畴，商标属于法律范畴

B商标属于法律范畴，品牌属于市场范畴

C品牌是企业的无形资产，商标不是企业的无形资产

D二者可以通用，没有区别

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

52

1分

从新产品开发的必要性考虑，以下选项中正确的是（ ）

A产品生命周期理论要求企业不断开发新产品

B消费需求的确良变化需要不断开发新产品

C科学技术的发展推动着企业不断开发新产品

D以上都正确

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

53

1分

企业除了自己开发新产品外，还可以选择获取现成新产品的方式有（ ）

A联合经营

B购买专利

C经营特许

D以上都正确

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

54

1分

一个完整的新产品开发顺序应是（ ）

A寻求创意→甄别创意→产品概念的发展和试验→制定市场营销战略→进行营业分析→产品开发→市场试验→商业化

B寻求创意→甄别创意→产品概念的发展和试验→产品开发→市场试验→商业化→制定市场营销战略→进行营业分析

C产品概念的发展和试验→制定市场营销战略→寻求创意→甄别创意→进行营业分析→产品开发→市场试验→商业化

D产品概念的发展和试验→制定市场营销战略→寻求创意→甄别创意→产品开发→市场试验→进行营业分析→商业化

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

55

1分

寻求新产品创意最根本的出发点是（ ）

A企业推销人员的创意

B科学家的研究成果

C消费者的需要

D企业管理人员的战略考虑

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

56

1分

新产品开发过程中，在取得足够创意之后，对这些创意加以评估，研究其可行性，并挑选出可行性较高的创意，这称作（ ）。

A寻求创意

B甄别创意

C产品开发

D产品概念的发展

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

57

1分

用文字、图画描述或者用实物将产品概念展示于一群目标顾客面前，观察他们的反应，这属于新产品开发过程中的（ ）。

A产品概念试验

B寻求创意

C甄别创意

D市场试验

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

58

1分

一个新产品投放市场的初步市场营销战略报告书应包括（ ）

A描述目标市场的规模、结构、行为，新产品在目标市场上的定位，头几年的销售额、市场占有率和利润目标

B略述新产品的计划价格、分销战略以及第一年的市场营销预算

C阐述计划的长期销售额和目标利润以及不同时间的市场营销组合

D以上内容都应包括

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

59

1分

在新产品开发的过程中，哪一阶段才可能将有关描述产品设计的文字、图表和模型变为确实的物质产品？（ ）。

A寻求创意

B甄别创意

C产品开发

D产品概念的发展

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

60

1分

新产品市场试验的规模取决于（ ）

A投资费用和风险大小

B市场试验费用和时间

C目标市场的规模大小

DA和B两方面均需考虑

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

61

1分

新产品市场试验的方法因产品类型而异。对经常购买的消费品，一般应从哪两个指标进行考察？（ ）。

A试用率和再购买率

B市场规模和地域范围

C收入水平和可支配收入水平

D市场占有率和相对市场占有率

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

62

1分

以下选项中，属于正确的产业用品市场试验方法的是（ ）

A产品试用试验

B贸易展览会或销售商陈列室

C有控制的市场营销

D以上方法均正确

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

63

1分

在决定推出新产品时，选择最先投放市场需考虑的因素有（ ）

A市场潜力

B投放成本

C该地区竞争情况

D以上因素都需考虑

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

64

1分

消费者个人由接受创新产品到成为重复购买者的各个心理阶段称为（ ）

A新产品试验

B产品开发

C新产品采用过程

D新产品扩散过程

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

65

1分

新产品上市后，随着时间的推移，不断地被越来越多的消费者所采用的过程称为（ ）。

A新产品试验

B产品开发

C新产品采用过程

D新产品扩散过程

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

66

1分

新产品采用的五个阶段是（ ）

A认识阶段→说服阶段→决策阶段→实施阶段→证实阶段

B认识阶段→说服阶段→决策阶段→证实阶段→实施阶段

C说服阶段→认识阶段→决策阶段→实施阶段→证实阶段

D说服阶段→认识阶段→决策阶段→证实阶段→实施阶段

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

67

1分

在新产品的扩散过程中，处于距离平均采用时间两个标准差以左的区域内，占全部潜在采用者2．5%的采用者称为（ ）。

A创新采用者

B早期采用者

C早期大众

D落后采用者

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

68

1分

在新产品的扩散过程中，哪一类的采用者往往要在产品进入成熟期后期乃至进入衰退期才会采用？（ ）。

A创新采用者

B早期采用者

C早期大众

D落后采用者

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

69

1分

新产品的信息和影响借助于宣传媒体的力量直接传递到消费者。这称为新产品扩散的（ ）。

A一级流动过程

B二级流动过程

C三级流动过程

D零级流动过程

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

70

1分

新产品信息从宣传媒体传递到舆论领袖，然后再从舆论领袖流向追随者。这称为新产品扩散的（ ）。

A一级流动过程

B二级流动过程

C三级流动过程

D零级流动过程

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

71

1分

以下选项中用于解释创新产品市场扩散问题的理论是（ ）

A恩格尔定律

B巴斯模型

C马斯洛需求理论

D基尼系数

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

72

1分

食盐作为生活必需品，它的需求收入弹性（ ）

A很大

B无限大

C较小

D不能确定

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

73

1分

买卖双方都只能按照供求关系确定的现行市场价格来买卖商品，都是“价格的接受者”，不是“价格的决定者”。这种市场属于（ ）型市场。

A完全垄断

B寡头竞争

C垄断竞争

D完全竞争

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

74

1分

某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争。这种类型的竞争环境称为（ ）。

A完全垄断

B寡头竞争

C垄断竞争

D完全竞争

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

75

1分

在完全寡头垄断的竞争环境下，企业最不可能采取的竞争手段是（ ）。

A降低价格

B降低成本

C增加服务

D技术改进

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

76

1分

在不完全寡头垄断的竞争环境下，最可能的竞争手段是（ ）。

A降低价格

B降低成本

C增加产品特色

D技术改进

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

77

1分

如果甲产品价格下降引起乙产品需求量的增加，那么（ ）。

A甲和乙产品是替代性商品

B甲和乙产品是互补性商品

C甲为低档商品，乙为高档商品

D甲为高档商品，乙为低档商品

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

78

1分

假如总产量从100单位增加到102单位，总成本从300单位增加到330单位，那么边际成本等于（ ）。

A2

B15

C30

D300

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

79

1分

在以生存作为企业定价目标时，企业制定的价格必须等于或高于（ ）。

A平均可变成本

B平均固定成本

C平均成本

D竞争对手成本

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

80

1分

为使收益最大化，在完全竞争的条件下，企业应按照何种价格来销售产品？

A高于市场价格

B低于市场价格

C等于市场价格

D企业自定价格

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

81

1分

无论是完全竞争企业还是完全垄断企业，当其利润最大化时，总能满足的条件是（ ）。

A价格等于边际成本

B价格等于平均成本

C边际收益等于边际成本

D价格等于长期平均成本的最低点

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

82

1分

随着产量的增加，企业平均固定成本（ ）。

A固定不变

B先下降后上升

C先上升后下降

D不断下降

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

83

1分

如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将（ ）

A降低价格，增加收益

B提高价格，增加收益

C降低价格，降低成本

D提高产量，降低价格

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

84

1分

当边际收益递减时，总成本会随着产量增加而（ ）

A以递增的速率下降

B以递增的速率上升

C以递减的速率下降

D以递减的速率上升

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

85

1分

企业制定当期利润最大化这一定价目标必须充分了解（ ）

A现金流量

B投资回报率

C市场占有率

D需求函数和成本函数

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

86

1分

在成本加成定价法中“加成”的含义是指（ ）

A一定比率的利润

B一定比率的价格

C一定比率的成本

D固定比率的利润

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

87

1分

下列哪种定价方法要使用损益平衡图这一工具？

A成本导向定价法

B目标定价法

C认知价值定价法

D密封投标定价法

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

88

1分

随行就市定价法最适用于（ ）

A同质产品

B异质产品

C工业品

D服务项目

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

89

1分

在密封投标定价法中，供货企业报价的制定依据是（ ）

A企业的目标利润

B企业的成本费用

C市场需求

D对竞争者报价的估计

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

90

1分

企业对于卖给不同地区顾客的某种产品，都按照相同的厂价加相同的运费（按平均运费计算）定价。这种地区定价策略称为（ ）。

AFOB原产地定价

B统一交货定价

C分区定价

D基点定价

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

91

1分

销售商利用部分顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客。这种定价策略称为（ ）。

A声望定价

B尾数定价

C招徕定价

D基点定价

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

92

1分

企业规定顾客必须在30天内付清货款，如果10天内付清贷款，则给以2%的折扣。这种折扣称为（ ）。

A现金折扣

B功能折扣

C数量折扣

D促销折让

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

93

1分

单位订购成本随着订购量的提高而（ ）

A提高

B降低

C先提高后降低

D不变

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

94

1分

市场营销渠道包括某种产品（ ）

A所有权转移过程中的所有有关企业和个人

B供产销过程中的所有有关企业和个人

C分销过程中的所有有关企业和个人

D非所有权转移过程中的所有有关企业和个人

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

95

1分

市场营销学以中间机构层次数目确定渠道的（ ）

A长度

B宽度

C深度

D密度

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

96

1分

分销渠道中每个层次使用同种类型中间商数目的多少称为分销渠道的（ ）。

A长度

B宽度

C深度

D密度

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

97

1分

在消费品市场上，如果制造商通过批发商和零售商将产品销售给顾客，那么该制造商市场营销渠道层次的数目是（ ）。

A1

B2

C3

D4

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

98

1分

直接市场营销渠道主要用于分销（ ）

A产业用品

B农产品

C生活消费品

D食品

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

99

1分

批发商最主要的类型是（ ）

A经 纪 人

B代 理 商

C制造商销售办事处

D商人批发商

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

100

1分

下列属于买方组织的一个组成部分的批发机构是（ ）。

A采购代理商

B采购办事处

C制造商代理商

D产品经纪人

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

单选题（100题，100分）

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100

正确

错误

半对

未判分

北京中医药大学《市场营销》平时作业2

共题，总分：100分

100分

一、单选题共100题，100分

11分

产业市场需求与消费者市场的需求相比（ ）

A消费者市场需求是直接需求，而产业市场需求是引伸需求

B产业市场需求是直接需求，而消费者市场需求是引伸需求

C两者都是直接需求

D两者都是引伸需求

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

21分

对电脑等更新较快的设备经常采用的租赁形式是（ ）

A卖而后租

B金融租赁

C服务性租赁

D买主租赁

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

31分

对于连续的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的？（ ）

A认识需要

B物色供应商

C征求供应建议书

D检查合同履行情况

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

41分

对于变更的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的？（ ）

A认识需要

B物色供应商

C征求供应建议书

D检查合同履行情况

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

51分

对于变更的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的？（ ）

A认识需要

B说明需要

C物色供应商

D征求供应建议书

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

61分

购买过程是从企业的某些人员认识到要购买某种产品以满足企业的某种需要开始的。认识需要由两种刺激引起，其中属于外部刺激的是（ ）

A技术人员改进款式，需新的原料

B企业实施多角化经营，需新的设备

C机器发生故障，需更新

D采购人员通过广告和展销会了解到有更理想的产品

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

71分

组织市场与消费者市场相比，组织市场上（ ）

A需求弹性大，需求波动小

B需求弹性大，需求波动大

C需求弹性小，需求波动小

D需求弹性小，需求波动大

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

81分

产业购买者购买过程的一般程序应当是（ ）

A认识需要→确定需要→说明需要→物色供应商→征求建议→选择供应商→选择订货程序→检查合同履行情况

B认识需要→说明需要→确定需要→物色供应商→征求建议→选择供应商→选择订货程序→检查合同履行情况

C认识需要→确定需要→说明需要→物色供应商→选择供应商→征求建议→选择订货程序→检查合同履行情况

D认识需要→确定需要→说明需要→物色供应商→检查合同履行情况→征求建议→选择供应商→选择订货程序

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

91分

有些商店在店内某些罐头产品货架上安装电视照相机，记录顾客目光的运动过程，以弄清顾客如何浏览各种品牌。这种搜集资料的方法属于（ ）。

A观察法

B实验法

C调查法

D专家估计法

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

101分

从随机抽出的5000个样本所得出的资料，可能要比随机抽取50个样本更能准确地反映实际情况。这一点符合二手资料审查与评估标准中的（ ）。

A公正性标准

B有效性标准

C可靠性标准

D以上三个标准都符合

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

111分

POS是指（ ）

A电子数据交换

B商品条形码

C电子货币

D销售点管理系统

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

121分

市场营销信息系统是指（ ）

A企业内部报告系统

B市场营销情报系统

C市场营销研究系统和分析系统

D以上内容都包括

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

131分

“向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营现状的信息”，这是市场营销系统中（ ）的主要工作任务？

A企业内部报告系统

B市场营销情报系统

C市场营销研究系统

D市场营销分析系统

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

141分

“帮助市场营销管理人员了解有关企业外部环境发展趋势信息的各种来源与程序” ，这是市场营销系统中（ ）的主要工作任务？

A企业内部报告系统

B市场营销情报系统

C市场营销研究系统

D市场营销分析系统

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

151分

通过市场调查、消费者偏好测验、销售研究、广告评估等工作，为管理人员提供制定决策所必需的各种信息” ，这是市场营销系统中（ ）的主要工作任务？

A企业内部报告系统

B市场营销情报系统

C市场营销研究系统

D市场营销分析系统

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

161分

“通过分析各种统计程序和模型，帮助市场营销人员分析复杂的市场营销问题，以改善经营效益” ，这是市场营销系统中（ ）的主要工作任务？

A企业内部报告系统

B市场营销情报系统

C市场营销研究系统

D市场营销分析系统

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

171分

行业销售状况统计摘编属于哪一类市场营销资料？（ ）

A一手资料

B二手资料

C原始资料

D都不是

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

181分

通过邮寄问卷的方式获得的消费者对某种品牌的偏好情况属于哪一类市场营销资料？（ ）。

A一手资料

B二手资料

C原始资料

DA和B都对

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

191分

对市场需求大小的表述方法正确的是（ ）

A2001年全国布鞋市场的年需求量是2亿双

B2001年全国布鞋市场的年需求量是10亿元

C2001年北京地区布鞋的市场需求量占全国需求总量的2%

D以上三种都正确

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

201分

市场需求是（ ）

A市场潜量

B一个固定的数

C一个函数

D不可控因素

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

211分

市场需求函数是（ ）

A反映市场需求随时间变化而变化的曲线

B反映当前市场营销力量与当前需求的关系

C反映市场需求与市场供给间的关系

D反映市场需求与价格间的关系

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

221分

与计划水平的市场营销力量相对应的一定水平的销售额称为企业的（ ）

A企业需求

B销售预测

C销售配额

D销售预算

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

231分

下列说法正确的是（ ）

A该企业面临的市场是不可扩张的

B企业应在其销售预测基础上开发市场营销计划

C企业的市场营销计划决定企业的销售预测

D企业应按照销售预算销售定额

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

241分

企业掌握所有潜在买主的名单以及每个人可能购买产品的估计量时，计算区域市场潜量可采用的方法是（ ）。

A市场累加法

B购买力指数法

C时间序列分析法

D直线趋势法

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

251分

在预测一种新产品的销售情况时，利用下列哪种方法效果最好？

A购买者意向调查法

B销售人员综合意见法

C专家意见法

D市场实验法

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

261分

企业确定的销售配额一般应比销售队伍所能完成的最大销售额（ ）

A略低

B略高

C等于

D大大高于

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

271分

企业的销售预算一般应比企业预测值（ ）

A略低

B略高

C等于

D大大高于

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

281分

下列对市场需求的叙述中不对的是（ ）

A扩张的市场上，需求规模受市场营销费用水平的影响很大

B市场需求的最高界限称为市场潜量

C市场需求是一个函数

D市场需求函数是随着时间变化而变化的需求曲线

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

291分

下列关于区域市场潜量的叙述正确的是（ ）

A区域市场潜量的估计只能反映相对的行业机会

B区域市场潜量的估计只能反映相对的企业机会

C区域市场潜量的估计既能反映相对的行业机会又能反映相对的企业机会

D既不能反映相对的行业机会也不能反映相对的企业机会

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

301分

在进行区域市场潜量的估计时，生产消费品的企业一般使用（ ）

A市场累加法

B购买力指数法

C以上两种都使用

D以上两种方法都不使用

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

311分

在进行区域市场潜量的估计时，生产产业用品的企业一般使用（ ）

A市场累加法

B购买力指数法

C以上两种都使用

D以上两种方法都不使用

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

321分

以下选项中符合产品概念的是（ ）

A保健品

B医疗服务

C健康保健咨询

D以上都符合

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

331分

报纸属于（ ）

A便利品

B选购品

C特殊品

D非渴求品

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

341分

烟草属于（ ）

A便利品

B选购品

C特殊品

D非渴求品

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

351分

家具、服装属于（ ）

A便利品

B选购品

C特殊品

D非渴求品

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

361分

家具属于（ ）

A便利品

B选购品

C非渴求品

D特殊品

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

371分

立体声音响、摄影器材属于（ ）

A便利品

B选购品

C特殊品

D非渴求品

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

381分

供收藏的特殊邮票和钱币属于（ ）

A便利品

B选购品

C特殊品

D非渴求品

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

391分

墓地、墓碑属于（ ）

A便利品

B选购品

C特殊品

D非渴求品

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

401分

百科全书属于（ ）。

A便利品

B选购品

C特殊品

D非渴求品

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

411分

日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些项目构成了一个（ ）

A产品组合

B产品线

C产品项目

D产品系列

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

421分

某企业生产四大类产品，其中有两大类各有八个产品项目，一大类有四个产品项目，一大类有十二个产品项目，则该企业的产品组合长度是（ ）

A4

B8

C32

D12

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

431分

在原有产品基础上增加一个或几个产品大类，这种做法属于（ ）

A产品延伸策略

B扩大产品组合策略

C多品牌策略

D产品差异化策略

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

441分

在市场面积小，市场上大多数消费者已熟悉该新产品，购买者愿意出高价，潜在竞争威胁不大的市场环境下应使用（ ）。

A快速掠取策略

B快速渗透策略

C缓慢掠取策略

D缓慢渗透策略

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

451分

企业销售额达到最大是在产品生命周期的（ ）

A介绍期

B成长期

C成熟期

D衰退期

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

461分

香水制造商说服那些不用香水的男士使用香水，这种策略属于（ ）

A市场改良

B产品改良

C特性改良

D市场营销组合改良

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

471分

产品生命周期指的是（ ）

A产品的使用寿命

B产品的合理寿命

C产品的技术寿命

D产品的市场寿命

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

481分

品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分称为（ ）

A品牌名称

B商标

C品牌标志

D品牌资产

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

491分

红豆集团在商标注册时，把与“红豆”中文发音相同的、含义相近的文字同时进行了注册，这一做法属于（ ）

A防御性商标注册

B类似性商标注册

C商标抢先注册

D侵权性商标注册

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

501分

按照包装的分类，牙膏皮属于（ ）

A首要包装

B次要包装

C装运包装

D包装标签

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

511分

品牌与商标的区别在于（ ）

A品牌属于市场范畴，商标属于法律范畴

B商标属于法律范畴，品牌属于市场范畴

C品牌是企业的无形资产，商标不是企业的无形资产

D二者可以通用，没有区别

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

521分

从新产品开发的必要性考虑，以下选项中正确的是（ ）

A产品生命周期理论要求企业不断开发新产品

B消费需求的确良变化需要不断开发新产品

C科学技术的发展推动着企业不断开发新产品

D以上都正确

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

531分

企业除了自己开发新产品外，还可以选择获取现成新产品的方式有（ ）

A联合经营

B购买专利

C经营特许

D以上都正确

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

541分

一个完整的新产品开发顺序应是（ ）

A寻求创意→甄别创意→产品概念的发展和试验→制定市场营销战略→进行营业分析→产品开发→市场试验→商业化

B寻求创意→甄别创意→产品概念的发展和试验→产品开发→市场试验→商业化→制定市场营销战略→进行营业分析

C产品概念的发展和试验→制定市场营销战略→寻求创意→甄别创意→进行营业分析→产品开发→市场试验→商业化

D产品概念的发展和试验→制定市场营销战略→寻求创意→甄别创意→产品开发→市场试验→进行营业分析→商业化

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

551分

寻求新产品创意最根本的出发点是（ ）

A企业推销人员的创意

B科学家的研究成果

C消费者的需要

D企业管理人员的战略考虑

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

561分

新产品开发过程中，在取得足够创意之后，对这些创意加以评估，研究其可行性，并挑选出可行性较高的创意，这称作（ ）。

A寻求创意

B甄别创意

C产品开发

D产品概念的发展

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

571分

用文字、图画描述或者用实物将产品概念展示于一群目标顾客面前，观察他们的反应，这属于新产品开发过程中的（ ）。

A产品概念试验

B寻求创意

C甄别创意

D市场试验

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

581分

一个新产品投放市场的初步市场营销战略报告书应包括（ ）

A描述目标市场的规模、结构、行为，新产品在目标市场上的定位，头几年的销售额、市场占有率和利润目标

B略述新产品的计划价格、分销战略以及第一年的市场营销预算

C阐述计划的长期销售额和目标利润以及不同时间的市场营销组合

D以上内容都应包括

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

591分

在新产品开发的过程中，哪一阶段才可能将有关描述产品设计的文字、图表和模型变为确实的物质产品？（ ）。

A寻求创意

B甄别创意

C产品开发

D产品概念的发展

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

601分

新产品市场试验的规模取决于（ ）

A投资费用和风险大小

B市场试验费用和时间

C目标市场的规模大小

DA和B两方面均需考虑

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

611分

新产品市场试验的方法因产品类型而异。对经常购买的消费品，一般应从哪两个指标进行考察？（ ）。

A试用率和再购买率

B市场规模和地域范围

C收入水平和可支配收入水平

D市场占有率和相对市场占有率

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

621分

以下选项中，属于正确的产业用品市场试验方法的是（ ）

A产品试用试验

B贸易展览会或销售商陈列室

C有控制的市场营销

D以上方法均正确

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

631分

在决定推出新产品时，选择最先投放市场需考虑的因素有（ ）

A市场潜力

B投放成本

C该地区竞争情况

D以上因素都需考虑

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

641分

消费者个人由接受创新产品到成为重复购买者的各个心理阶段称为（ ）

A新产品试验

B产品开发

C新产品采用过程

D新产品扩散过程

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

651分

新产品上市后，随着时间的推移，不断地被越来越多的消费者所采用的过程称为（ ）。

A新产品试验

B产品开发

C新产品采用过程

D新产品扩散过程

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

661分

新产品采用的五个阶段是（ ）

A认识阶段→说服阶段→决策阶段→实施阶段→证实阶段

B认识阶段→说服阶段→决策阶段→证实阶段→实施阶段

C说服阶段→认识阶段→决策阶段→实施阶段→证实阶段

D说服阶段→认识阶段→决策阶段→证实阶段→实施阶段

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

671分

在新产品的扩散过程中，处于距离平均采用时间两个标准差以左的区域内，占全部潜在采用者2．5%的采用者称为（ ）。

A创新采用者

B早期采用者

C早期大众

D落后采用者

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

681分

在新产品的扩散过程中，哪一类的采用者往往要在产品进入成熟期后期乃至进入衰退期才会采用？（ ）。

A创新采用者

B早期采用者

C早期大众

D落后采用者

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

691分

新产品的信息和影响借助于宣传媒体的力量直接传递到消费者。这称为新产品扩散的（ ）。

A一级流动过程

B二级流动过程

C三级流动过程

D零级流动过程

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

701分

新产品信息从宣传媒体传递到舆论领袖，然后再从舆论领袖流向追随者。这称为新产品扩散的（ ）。

A一级流动过程

B二级流动过程

C三级流动过程

D零级流动过程

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

711分

以下选项中用于解释创新产品市场扩散问题的理论是（ ）

A恩格尔定律

B巴斯模型

C马斯洛需求理论

D基尼系数

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

721分

食盐作为生活必需品，它的需求收入弹性（ ）

A很大

B无限大

C较小

D不能确定

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

731分

买卖双方都只能按照供求关系确定的现行市场价格来买卖商品，都是“价格的接受者”，不是“价格的决定者”。这种市场属于（ ）型市场。

A完全垄断

B寡头竞争

C垄断竞争

D完全竞争

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

741分

某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争。这种类型的竞争环境称为（ ）。

A完全垄断

B寡头竞争

C垄断竞争

D完全竞争

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

751分

在完全寡头垄断的竞争环境下，企业最不可能采取的竞争手段是（ ）。

A降低价格

B降低成本

C增加服务

D技术改进

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

761分

在不完全寡头垄断的竞争环境下，最可能的竞争手段是（ ）。

A降低价格

B降低成本

C增加产品特色

D技术改进

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

771分

如果甲产品价格下降引起乙产品需求量的增加，那么（ ）。

A甲和乙产品是替代性商品

B甲和乙产品是互补性商品

C甲为低档商品，乙为高档商品

D甲为高档商品，乙为低档商品

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

781分

假如总产量从100单位增加到102单位，总成本从300单位增加到330单位，那么边际成本等于（ ）。

A2

B15

C30

D300

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

791分

在以生存作为企业定价目标时，企业制定的价格必须等于或高于（ ）。

A平均可变成本

B平均固定成本

C平均成本

D竞争对手成本

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

801分

为使收益最大化，在完全竞争的条件下，企业应按照何种价格来销售产品？

A高于市场价格

B低于市场价格

C等于市场价格

D企业自定价格

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

811分

无论是完全竞争企业还是完全垄断企业，当其利润最大化时，总能满足的条件是（ ）。

A价格等于边际成本

B价格等于平均成本

C边际收益等于边际成本

D价格等于长期平均成本的最低点

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

821分

随着产量的增加，企业平均固定成本（ ）。

A固定不变

B先下降后上升

C先上升后下降

D不断下降

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

831分

如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将（ ）

A降低价格，增加收益

B提高价格，增加收益

C降低价格，降低成本

D提高产量，降低价格

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

841分

当边际收益递减时，总成本会随着产量增加而（ ）

A以递增的速率下降

B以递增的速率上升

C以递减的速率下降

D以递减的速率上升

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

851分

企业制定当期利润最大化这一定价目标必须充分了解（ ）

A现金流量

B投资回报率

C市场占有率

D需求函数和成本函数

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

861分

在成本加成定价法中“加成”的含义是指（ ）

A一定比率的利润

B一定比率的价格

C一定比率的成本

D固定比率的利润

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

871分

下列哪种定价方法要使用损益平衡图这一工具？

A成本导向定价法

B目标定价法

C认知价值定价法

D密封投标定价法

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

881分

随行就市定价法最适用于（ ）

A同质产品

B异质产品

C工业品

D服务项目

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

891分

在密封投标定价法中，供货企业报价的制定依据是（ ）

A企业的目标利润

B企业的成本费用

C市场需求

D对竞争者报价的估计

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

901分

企业对于卖给不同地区顾客的某种产品，都按照相同的厂价加相同的运费（按平均运费计算）定价。这种地区定价策略称为（ ）。

AFOB原产地定价

B统一交货定价

C分区定价

D基点定价

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

911分

销售商利用部分顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客。这种定价策略称为（ ）。

A声望定价

B尾数定价

C招徕定价

D基点定价

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

921分

企业规定顾客必须在30天内付清货款，如果10天内付清贷款，则给以2%的折扣。这种折扣称为（ ）。

A现金折扣

B功能折扣

C数量折扣

D促销折让

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

931分

单位订购成本随着订购量的提高而（ ）

A提高

B降低

C先提高后降低

D不变

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

941分

市场营销渠道包括某种产品（ ）

A所有权转移过程中的所有有关企业和个人

B供产销过程中的所有有关企业和个人

C分销过程中的所有有关企业和个人

D非所有权转移过程中的所有有关企业和个人

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

951分

市场营销学以中间机构层次数目确定渠道的（ ）

A长度

B宽度

C深度

D密度

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

961分

分销渠道中每个层次使用同种类型中间商数目的多少称为分销渠道的（ ）。

A长度

B宽度

C深度

D密度

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

971分

在消费品市场上，如果制造商通过批发商和零售商将产品销售给顾客，那么该制造商市场营销渠道层次的数目是（ ）。

A1

B2

C3

D4

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

981分

直接市场营销渠道主要用于分销（ ）

A产业用品

B农产品

C生活消费品

D食品

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

991分

批发商最主要的类型是（ ）

A经 纪 人

B代 理 商

C制造商销售办事处

D商人批发商

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

1001分

下列属于买方组织的一个组成部分的批发机构是（ ）。

A采购代理商

B采购办事处

C制造商代理商

D产品经纪人

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

单选题（100题，100分）

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 

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已做

正做

未做

北京中医药大学《市场营销》平时作业4

共100道题 总分：100分

100分

单选题

一、单选题

共100题，100分

1

1分

企业以消费需求的某些特征变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体。这一策略称为（ ）。

A市场细分

B目标市场选择

C市场定位

D大市场营销

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

2

1分

企业从各方面为产品培养一定的特色，树立一定的市场形象，以求在顾客心中形成一种特殊的偏爱。这一策略称为（ ）

A市场细分

B目标市场选择

C市场定位

D大市场营销

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

3

1分

企业同时为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这属于（ ）。

A无差异市场营销

B差异市场营销

C集中市场营销

D大市场营销

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

4

1分

对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（ ）

A无差异市场营销

B差异市场营销

C集中市场营销

D大市场营销

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

5

1分

当产品生命周期进入成熟阶段时，企业最不宜使用的营销策略是（ ）

A无差异市场营销

B差异市场营销

C集中市场营销

D大市场营销

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

6

1分

差异市场营销的最大缺点是（ ）。

A单一产品要受到所有购买者的欢迎几乎是不可能的

B会使企业的生产成本和市场营销费用增加

C因目标市场太过单一会使企业面临很大风险

D销售额会上升但利润可能会下降

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

7

1分

无差异市场营销的最大缺点是（ ）

A单一产品要受到所有购买者的欢迎几乎是不可能的

B会使企业的生产成本和市场营销费用增加

C因目标市场太过单一会使企业面临很大风险

D销售额会上升但利润可能会下降

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

8

1分

“每一个市场营销组合因素都是不断变化的，同时又是互相影响的，每一个因素都是另一个因素的潜在替代者。”这是对市场营销组合哪一个特点的描述？（ ）。

A可控因素特点

B复合结构特点

C动态组合特点

D受企业市场定位战略制约的特点

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

9

1分

企业可以根据目标市场的需要，自主地搭配运用市场营销手段，使之与不可控制的环境因素相适应。”这是对市场营销组合哪一个特点的描述？（ ）

A可控因素特点

B复合结构特点

C动态组合特点

D受企业市场定位战略制约的特点

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

10

1分

“营销组合不仅要注意各个营销策略之间的搭配，而且要注意安排好每一营销策略内部若干小因素之间的搭配。”这是对市场营销组合哪一个特点的描述？（ ）

A可控因素特点

B复合结构特点

C动态组合特点

D受企业市场定位战略制约的特点

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

11

1分

从经济环境分析，影响消费者购买力和消费支出的决定性因素是（ ）。

A消费者收入

B个人可支配收入

C可任意支配收入

D消费者储蓄与信贷

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

12

1分

影响奢侈品、旅游用品等商品销售的最主要因素是（ ）

A消费者收入

B个人可支配收入

C可任意支配收入

D消费者储蓄与信贷

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

13

1分

扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入称为（ ）。

A消费者收入

B个人可支配收入

C可任意支配收入

D消费者储蓄与信贷

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

14

1分

个人可支配收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出（如房租、保险费、分期付款等）所剩下的那部分个人收入称为（ ）

A消费者收入

B个人可支配收入

C可任意支配收入

D消费者储蓄与信贷

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

15

1分

世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁，烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，这种策略属于（ ）。

A反抗

B减轻

C转移

D保持

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

16

1分

某国政府拟颁布一项新的禁烟法令，当地大烟草公司加大公关力度疏通议员，试图阻止新法令的通过。烟草公司的这一应对策略属于（ ）。

A反抗

B减轻

C转移

D保持

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

17

1分

鉴于世界性“禁烟运动”不可遏止的趋势，某大烟草公司决定适当减少烟草业务，增加食品和饮料业务，实行多元化经营。这一应对策略属于（ ）。

A反抗

B减轻

C转移

D保持

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

18

1分

企业用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务时，其中低机会和低威胁的业务属于（ ）。

A理想业务

B冒险业务

C成熟业务

D困难业务

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

19

1分

企业用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务时，其中高机会和低威胁的业务属于（ ）。

A理想业务

B冒险业务

C成熟业务

D困难业务

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

20

1分

企业用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务时，其中高机会和高威胁的业务属于（ ）。

A理想业务

B冒险业务

C成熟业务

D困难业务

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

21

1分

企业用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务时，其中低机会和高威胁的业务属于（ ）。

A理想业务

B冒险业务

C成熟业务

D困难业务

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

22

1分

为了个人消费而购买物品或服务的个人或家庭所构成的市场称为（ ）

A产业市场

B政府市场

C消费者市场

D中间商市场

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

23

1分

一切购买产品和服务并将之用于生产其它产品或劳务，以供销售、出租或供应给他人的个人和组织所组成的市场称为（ ）。

A产业市场

B政府市场

C消费者市场

D中间商市场

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

24

1分

通过购买商品和劳务以转售或出租给他人获取利润为目的的个人和组织所构成的市场称为（ ）。

A产业市场

B政府市场

C消费者市场

D中间商市场

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

25

1分

对复杂购买行为的论述正确的是（ ）

A品牌差异大，高度介入

B品牌差异大，低度介入

C品牌差异小，高度介入

D品牌差异小，低度介入

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

26

1分

对化解不协调购买行为的论述正确的是（ ）

A品牌差异大，高度介入

B品牌差异大，低度介入

C品牌差异小，高度介入

D品牌差异小，低度介入

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

27

1分

对寻求多样化购买行为的论述正确的是（ ）

A品牌差异大，高度介入

B品牌差异大，低度介入

C品牌差异小，高度介入

D品牌差异小，低度介入

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

28

1分

对习惯性购买行为的论述正确的是（ ）

A品牌差异大，高度介入

B品牌差异大，低度介入

C品牌差异小，高度介入

D品牌差异小，低度介入

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

29

1分

某公司为了取得资金，将其厂房、土地、设备等卖给租赁公司，同时和租赁公司签订租赁合同，继续使用。这种租赁方式称为（ ）。

A卖而后租

B金融租赁

C杠杆租赁

D卖主租赁

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

30

1分

租赁公司以将购来用于出租的设备为抵押品向银行借一部分资金来购买这种设备，再租给用户，以后由用户按期向银行支付租金，替租赁公司偿还银行贷款。这种租赁方式称为（ ）。

A卖而后租

B金融租赁

C杠杆租赁

D卖主租赁

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

31

1分

租用者先直接与制造商洽谈，选好自己需要的设备，然后要求租赁公司向制造商购买设备，同时和租赁公司签订租赁合同。这种租赁方式称为（ ）

A卖而后租

B金融租赁

C杠杆租赁

D卖主租赁

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

32

1分

设备制造商为了取得资金，将其设备卖给租赁公司，同时租赁原设备，转租给用户。这种租赁方式称为（ ）。

A卖而后租

B金融租赁

C杠杆租赁

D卖主租赁

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

33

1分

没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动情况下的销售额称为（ ）

A销售定额

B市场潜量

C销售预算

D基本销售量

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

34

1分

一般把市场需求的最高界限称为（ ）

A销售定额

B市场潜量

C销售预算

D基本销售量

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

35

1分

随着行业市场营销费用的增加，市场需求一般会随之增加，但当市场营销费用超过一定数量之后，即使营销费用再增加市场需求却不会随之增加。此时的市场需求称为（ ）。

A销售定额

B市场潜量

C销售预算

D基本销售量

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

36

1分

市场需求的最小量又称为（ ）

A销售定额

B市场潜量

C销售预算

D基本销售量

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

37

1分

“Bar Code”是指（ ）

A电子数据交换

B商品条形码

C电子收款机

D销售点管理系统

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

38

1分

“ECR”是指（ ）。

A电子数据交换

B商品条形码

C电子收款机

D销售点管理系统

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

39

1分

“EDI”是指（ ）

A电子数据交换

B商品条形码

C电子收款机

D销售点管理系统

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

40

1分

消费者购买了空调后，公司负责免费送货和安装，这属于空调产品概念中的（ ）。

A核心产品

B形式产品

C附加产品

D延伸产品

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

41

1分

“凉爽”属于空调产品概念中的（ ）

A核心产品

B形式产品

C附加产品

D延伸产品

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

42

1分

在市场上，产品的式样、外观特色、包装等，属于实体物品中的（ ）

A核心产品

B形式产品

C附加产品

D延伸产品

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

43

1分

快速渗透营销策略的特点是（ ）

A高价格、高促销水平

B高价格、低促销水平

C低价格、高促销水平

D低价格、低促销水平

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

44

1分

缓慢渗透营销策略的特点是（ ）

A高价格、高促销水平

B高价格、低促销水平

C低价格、高促销水平

D低价格、低促销水平

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

45

1分

快速掠取营销策略的特点是（ ）

A高价格、高促销水平

B高价格、低促销水平

C低价格、高促销水平

D低价格、低促销水平

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

46

1分

缓慢掠取营销策略的特点是（ ）

A高价格、高促销水平

B高价格、低促销水平

C低价格、高促销水平

D低价格、低促销水平

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

47

1分

一个企业有多少产品大类，这称作产品组合的（ ）。

A宽度

B长度

C深度

D关联度

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

48

1分

产品在类中每种产品有多少花色品种规格，这称作产品组合的（ ）

A宽度

B长度

C深度

D关联度

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

49

1分

一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数称为产品组合的（ ）。

A宽度

B长度

C深度

D关联度

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

50

1分

在原有产品的基础采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品属于（ ）。

A全新产品

B换代产品

C改进产品

D仿制产品

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

51

1分

应用新的技术、新的材料研制出的具有全新功能的新产品属于（ ）

A全新产品

B换代产品

C改进产品

D仿制产品

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

52

1分

某公司引进国外汽车生产线制造各种类型的汽车，这属于新产品类型中（ ）。

A全新产品

B换代产品

C改进产品

D仿制产品

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

53

1分

新产品在试销时，市场上呈现高试用率和低再购买率，则表明（ ）。

A这种新产品还需进一步观察

BB.顾客对新产品不满意，必须重新设计或放弃这种新产品

C这种新产品很有前途

D这种新产品应果断放弃

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

54

1分

新产品在试销时，市场上呈现低试用率和高再购买率，则表明（ ）。

A这种新产品还需进一步观察

BB.顾客对新产品不满意，必须重新设计或放弃这种新产品

C这种新产品很有前途

D这种新产品应果断放弃

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

55

1分

新产品在试销时，市场上呈现低试用率和低再购买率，则表明（ ）。

A这种新产品还需进一步观察

BB.顾客对新产品不满意，必须重新设计或放弃这种新产品

C这种新产品很有前途

D这种新产品应果断放弃

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

56

1分

新产品的扩散过程中，哪一类产品采用者具备如下特征：思想保守，拘泥于传统消费行为模式，极少借助宣传媒体，其社会地们和收入水平最低。（ ）

A创新采用者

B早期采用者

C早期大众

D落后采用者

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

57

1分

新产品的扩散过程中，哪一类产品采用者具备如下特征：具有冒险精神；收入水平、社会地位和受教育程度较高；交际广泛且信息灵通。（ ）

A创新采用者

B早期采用者

C早期大众

D落后采用者

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

58

1分

新产品的扩散过程中，哪一类产品采用者具备如下特征：态度谨慎，决策时间较长，但对舆论领袖的消费行为有较强的模仿心理。（ ）

A创新采用者

B早期采用者

C早期大众

D落后采用者

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

59

1分

新产品的扩散过程中，哪一类产品采用者具备如下特征：他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护，常常去搜集新信息，成为某领域的舆论领袖。（ ）

A创新采用者

B早期采用者

C早期大众

D落后采用者

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

60

1分

有A、B、C三家企业均生产同一种开关，现抽出一组产业用户作样本，要求他们分别根据对三家企业产品价值的认知，将100分在三家企业间分配，再以每家企业的分配得分乘以市场平均价格，得出反映每一企业产品认知价值的价

A直接价格评比法

B直接认知价值评比法

C诊断法

D损益平衡法

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

61

1分

有A、B、C三家企业均生产同一种开关，现抽出一组产业用户作样本，要求他们分别为三家企业的产品确定能代表其价值的价格。这种对市场认知价值的营销研究方法称为（ ）。

A直接价格评比法

B直接认知价值评比法

C诊断法

D损益平衡法

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

62

1分

有A、B、C三家企业均生产同一种开关，现抽出一组产业用户作样本，要求他们就三种产品的属性分别予以评分，对每一种属性，分配100分给三家企业，同时根据属性的重要程度不同，也将100分分配给这几种属性，最后将每个

A直接价格评比法

B直接认知价值评比法

C诊断法

D损益平衡法

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

63

1分

下列折扣属于贸易折扣的是（ ）

A功能折扣

B促销折扣

C数量折扣

D季节折扣

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

64

1分

制造商答应如果批发商愿意执行储存和推销任务，就给一定的额外折扣。这种折扣称为（ ）。

A功能折扣

B促销折扣

C数量折扣

D季节折扣

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

65

1分

.一辆小汽车标价4000元，顾客以旧车折价500元购买，只须付给3500元。这种以旧换新的策略称为（ ）。

A功能折扣

B促销折扣

C数量折扣

D季节折扣

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

66

1分

企业在制定产品价格时需要考虑（ ）

A市场需求

B产品成本

C竞争产品的价格

D以上三方面都需考虑

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

67

1分

产品的最高价格取决于（ ）。

A市场需求

B产品成本

C竞争产品的价格

D以上三方面都需考虑

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

68

1分

产品的最低价格取决于（ ）

A市场需求

B产品成本

C竞争产品的价格

D以上三方面都需考虑

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

69

1分

一般来说，对于消费品中的便利品，企业通常采用的分销策略是（ ）。

A密集分销

B选择分销

C独家分销

D企业直销

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

70

1分

一般来说，对于产业用品中的供应品，企业通常采用的分销策略是（ ）。

A密集分销

B选择分销

C独家分销

D企业直销

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

71

1分

一般来说，对于消费品中的选购品，企业通常采用的分销策略是（ ）。

A密集分销

B选择分销

C独家分销

D企业直销

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

72

1分

一般来说，对于消费品中的特殊品，企业通常采用的分销策略是（ ）。

A密集分销

B选择分销

C独家分销

D企业直销

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

73

1分

电视市场营销属于无商店零售商形式中的（ ）。

A直复市场营销

B直接销售

C自动售货

D购物服务公司

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

74

1分

直接邮购属于无商店零售商形式中的（ ）。

A直复市场营销

B直接销售

C自动售货

D购物服务公司

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

75

1分

挨门挨户推销属于无商店零售商形式中的（ ）

A直复市场营销

B直接销售

C自动售货

D购物服务公司

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

76

1分

在渠道成员的管理工作中，如果出现激励过分的失误，则结果会（ ）。

A销售量提高，利润下降

B销售量提高，利润上升

C销售量下降，利润下降

D销售量下降，利润上升

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

77

1分

在渠道成员的管理工作中，如果出现激励不足的失误，则结果会（ ）。

A销售量提高，利润下降

B销售量提高，利润上升

C销售量下降，利润下降

D销售量下降，利润上升

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

78

1分

销售点管理系统的英文简称是（ ）。

APOS

BMIS

CSIS

DEDI

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

79

1分

管理信息系统的英文简称是（ ）。

APOS

BMIS

CSIS

DEDI

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

80

1分

电子数据交换的英文简称是（ ）。

APOS

BMIS

CSIS

DEDI

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

81

1分

“钎背运输”是指（ ）。

A使用卡车和船联运集装箱

B使用飞机和卡车联运集装箱

C使用铁路和卡车联运集装箱

D使用船和卡车联运集装箱

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

82

1分

“鱼背运输” 是指（ ）。

A使用卡车和船联运集装箱

B使用飞机和卡车联运集装箱

C使用铁路和卡车联运集装箱

D使用船和卡车联运集装箱

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

83

1分

在消费品的哪一生命周期阶段，促销目标主要是宣传企业产品特色，以增进顾客对本企业产品的购买兴趣？

A导入期

B成长期

C成熟期

D衰退期

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

84

1分

在消费品的哪一生命周期阶段，促销目标主要是宣传介绍商品，以使顾客了解、认识商品，产生购买欲望？

A导入期

B成长期

C成熟期

D衰退期

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

85

1分

在消费品的哪一生命周期阶段，由于竞争者增多，促销活动应以增进购买兴趣与偏爱为目标，广告的作用在于强调本产品与其他同类产品的细微差别？

A导入期

B成长期

C成熟期

D衰退期

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

86

1分

产品的哪一生命周期可以将人员推销减少至最少规模？

A导入期

B成长期

C成熟期

D衰退期

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

87

1分

抽取目标消费者的一组固定样本或广告专家来评价某个广告，并填写评分问卷。这种广告效果的预测方法属于（ ）。

A直接评分法

B组合测试法

C实验室测试法

D以上都是

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

88

1分

通过测定受试者心跳、血压、瞳孔的扩张、出汗等生理反应来评估一个广告的可能效果，这种广告效果的预测方法属于（ ）。

A直接评分法

B组合测试法

C实验室测试法

D以上都是

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

89

1分

先给受试者一组试验用的广告，要求他们愿看多久就看多久，等到他们放下广告后，让他们回忆所看到的广告，并且对每一个广告都尽其最大能力予以描述。这种广告效果的预测方法属于（ ）。

A直接评分法

B组合测试法

C实验室测试法

D以上都是

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

90

1分

上海第一百货商店在建店40周年纪念之时，提出了“不惑之年，赤诚之心”的广告口号。这属于公共关系广告中的（ ）。

A塑造广告

B倡议广告

C影响广告

D致意广告

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

91

1分

加拿大西格拉姆洒公司在美国150多家报刊上同时刊登一条广告：“劝君切勿饮酒过量”，受到读者的广泛赞扬。这属于公共关系广告中的（ ）。

A塑造广告

B倡议广告

C影响广告

D致意广告

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

92

1分

某公司在春节期间在报上登出通栏广告，向全市人民祝贺节日。这属于公共关系广告中的（ ）。

A塑造广告

B倡议广告

C影响广告

D致意广告

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

93

1分

某国际大酒店在其施工工地树一广告牌，上书“建立卫生城市，争做文明市民”，使其文明形象深入人心。这属于公共关系广告中的（ ）。

A塑造广告

B倡议广告

C影响广告

D致意广告

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

94

1分

将牙刷和牙膏包装在一起，但在标签上标明只需付牙膏的钱。这种零售商使用于消费者市场的促销工具称为（ ）。

A折价券

B特价包

C赠奖

D交易印花

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

95

1分

零售商向消费者发放某种凭证，在购买产品时可凭此券免付一定金额的钱。这种零售商使用于消费者市场的促销工具称为（ ）。

A折价券

B特价包

C赠奖

D交易印花

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

96

1分

当消费者交出买过某种商品的包装、标签或其他证据，商店就免费给他寄去一个商品。这种零售商使用于消费者市场的促销工具称为（ ）。

A折价券

B特价包

C赠奖

D交易印花

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

97

1分

顾客从本企业所购产品与其所购同种产品总量的百分比称为（ ）

A顾客渗透率

B顾客忠诚度

C顾客选择性

D价格选择性

我的得分：1分

我的答案：B

解析：

暂无内容

98

1分

本企业一般顾客的购买量相对于其他企业一般顾客的购买量的百分比称为（ ）。

A顾客渗透率

B顾客忠诚度

C顾客选择性

D价格选择性

我的得分：1分

我的答案：C

解析：

暂无内容

99

1分

从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比称为（ ）。

A顾客渗透率

B顾客忠诚度

C顾客选择性

D价格选择性

我的得分：1分

我的答案：A

解析：

暂无内容

100

1分

本企业平均价格同所有其他企业平均价格的百分比称为（ ）。

A顾客渗透率

B顾客忠诚度

C顾客选择性

D价格选择性

我的得分：1分

我的答案：D

解析：

暂无内容

单选题（100题，100分）

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100

正确

错误

半对

未判分

北京中医药大学《市场营销》平时作业4

共题，总分：100分

100分

一、单选题共100题，100分

11分

企业以消费需求的某些特征变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体。这一策略称为（ ）。

A市场细分

B目标市场选择

C市场定位

D大市场营销

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

21分

企业从各方面为产品培养一定的特色，树立一定的市场形象，以求在顾客心中形成一种特殊的偏爱。这一策略称为（ ）

A市场细分

B目标市场选择

C市场定位

D大市场营销

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

31分

企业同时为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这属于（ ）。

A无差异市场营销

B差异市场营销

C集中市场营销

D大市场营销

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

41分

对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（ ）

A无差异市场营销

B差异市场营销

C集中市场营销

D大市场营销

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

51分

当产品生命周期进入成熟阶段时，企业最不宜使用的营销策略是（ ）

A无差异市场营销

B差异市场营销

C集中市场营销

D大市场营销

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

61分

差异市场营销的最大缺点是（ ）。

A单一产品要受到所有购买者的欢迎几乎是不可能的

B会使企业的生产成本和市场营销费用增加

C因目标市场太过单一会使企业面临很大风险

D销售额会上升但利润可能会下降

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

71分

无差异市场营销的最大缺点是（ ）

A单一产品要受到所有购买者的欢迎几乎是不可能的

B会使企业的生产成本和市场营销费用增加

C因目标市场太过单一会使企业面临很大风险

D销售额会上升但利润可能会下降

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

81分

“每一个市场营销组合因素都是不断变化的，同时又是互相影响的，每一个因素都是另一个因素的潜在替代者。”这是对市场营销组合哪一个特点的描述？（ ）。

A可控因素特点

B复合结构特点

C动态组合特点

D受企业市场定位战略制约的特点

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

91分

企业可以根据目标市场的需要，自主地搭配运用市场营销手段，使之与不可控制的环境因素相适应。”这是对市场营销组合哪一个特点的描述？（ ）

A可控因素特点

B复合结构特点

C动态组合特点

D受企业市场定位战略制约的特点

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

101分

“营销组合不仅要注意各个营销策略之间的搭配，而且要注意安排好每一营销策略内部若干小因素之间的搭配。”这是对市场营销组合哪一个特点的描述？（ ）

A可控因素特点

B复合结构特点

C动态组合特点

D受企业市场定位战略制约的特点

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

111分

从经济环境分析，影响消费者购买力和消费支出的决定性因素是（ ）。

A消费者收入

B个人可支配收入

C可任意支配收入

D消费者储蓄与信贷

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

121分

影响奢侈品、旅游用品等商品销售的最主要因素是（ ）

A消费者收入

B个人可支配收入

C可任意支配收入

D消费者储蓄与信贷

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

131分

扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入称为（ ）。

A消费者收入

B个人可支配收入

C可任意支配收入

D消费者储蓄与信贷

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

141分

个人可支配收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出（如房租、保险费、分期付款等）所剩下的那部分个人收入称为（ ）

A消费者收入

B个人可支配收入

C可任意支配收入

D消费者储蓄与信贷

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

151分

世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁，烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，这种策略属于（ ）。

A反抗

B减轻

C转移

D保持

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

161分

某国政府拟颁布一项新的禁烟法令，当地大烟草公司加大公关力度疏通议员，试图阻止新法令的通过。烟草公司的这一应对策略属于（ ）。

A反抗

B减轻

C转移

D保持

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

171分

鉴于世界性“禁烟运动”不可遏止的趋势，某大烟草公司决定适当减少烟草业务，增加食品和饮料业务，实行多元化经营。这一应对策略属于（ ）。

A反抗

B减轻

C转移

D保持

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

181分

企业用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务时，其中低机会和低威胁的业务属于（ ）。

A理想业务

B冒险业务

C成熟业务

D困难业务

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

191分

企业用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务时，其中高机会和低威胁的业务属于（ ）。

A理想业务

B冒险业务

C成熟业务

D困难业务

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

201分

企业用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务时，其中高机会和高威胁的业务属于（ ）。

A理想业务

B冒险业务

C成熟业务

D困难业务

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

211分

企业用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务时，其中低机会和高威胁的业务属于（ ）。

A理想业务

B冒险业务

C成熟业务

D困难业务

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

221分

为了个人消费而购买物品或服务的个人或家庭所构成的市场称为（ ）

A产业市场

B政府市场

C消费者市场

D中间商市场

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

231分

一切购买产品和服务并将之用于生产其它产品或劳务，以供销售、出租或供应给他人的个人和组织所组成的市场称为（ ）。

A产业市场

B政府市场

C消费者市场

D中间商市场

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

241分

通过购买商品和劳务以转售或出租给他人获取利润为目的的个人和组织所构成的市场称为（ ）。

A产业市场

B政府市场

C消费者市场

D中间商市场

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

251分

对复杂购买行为的论述正确的是（ ）

A品牌差异大，高度介入

B品牌差异大，低度介入

C品牌差异小，高度介入

D品牌差异小，低度介入

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

261分

对化解不协调购买行为的论述正确的是（ ）

A品牌差异大，高度介入

B品牌差异大，低度介入

C品牌差异小，高度介入

D品牌差异小，低度介入

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

271分

对寻求多样化购买行为的论述正确的是（ ）

A品牌差异大，高度介入

B品牌差异大，低度介入

C品牌差异小，高度介入

D品牌差异小，低度介入

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

281分

对习惯性购买行为的论述正确的是（ ）

A品牌差异大，高度介入

B品牌差异大，低度介入

C品牌差异小，高度介入

D品牌差异小，低度介入

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

291分

某公司为了取得资金，将其厂房、土地、设备等卖给租赁公司，同时和租赁公司签订租赁合同，继续使用。这种租赁方式称为（ ）。

A卖而后租

B金融租赁

C杠杆租赁

D卖主租赁

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

301分

租赁公司以将购来用于出租的设备为抵押品向银行借一部分资金来购买这种设备，再租给用户，以后由用户按期向银行支付租金，替租赁公司偿还银行贷款。这种租赁方式称为（ ）。

A卖而后租

B金融租赁

C杠杆租赁

D卖主租赁

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

311分

租用者先直接与制造商洽谈，选好自己需要的设备，然后要求租赁公司向制造商购买设备，同时和租赁公司签订租赁合同。这种租赁方式称为（ ）

A卖而后租

B金融租赁

C杠杆租赁

D卖主租赁

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

321分

设备制造商为了取得资金，将其设备卖给租赁公司，同时租赁原设备，转租给用户。这种租赁方式称为（ ）。

A卖而后租

B金融租赁

C杠杆租赁

D卖主租赁

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

331分

没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动情况下的销售额称为（ ）

A销售定额

B市场潜量

C销售预算

D基本销售量

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

341分

一般把市场需求的最高界限称为（ ）

A销售定额

B市场潜量

C销售预算

D基本销售量

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

351分

随着行业市场营销费用的增加，市场需求一般会随之增加，但当市场营销费用超过一定数量之后，即使营销费用再增加市场需求却不会随之增加。此时的市场需求称为（ ）。

A销售定额

B市场潜量

C销售预算

D基本销售量

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

361分

市场需求的最小量又称为（ ）

A销售定额

B市场潜量

C销售预算

D基本销售量

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

371分

“Bar Code”是指（ ）

A电子数据交换

B商品条形码

C电子收款机

D销售点管理系统

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

381分

“ECR”是指（ ）。

A电子数据交换

B商品条形码

C电子收款机

D销售点管理系统

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

391分

“EDI”是指（ ）

A电子数据交换

B商品条形码

C电子收款机

D销售点管理系统

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

401分

消费者购买了空调后，公司负责免费送货和安装，这属于空调产品概念中的（ ）。

A核心产品

B形式产品

C附加产品

D延伸产品

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

411分

“凉爽”属于空调产品概念中的（ ）

A核心产品

B形式产品

C附加产品

D延伸产品

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

421分

在市场上，产品的式样、外观特色、包装等，属于实体物品中的（ ）

A核心产品

B形式产品

C附加产品

D延伸产品

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

431分

快速渗透营销策略的特点是（ ）

A高价格、高促销水平

B高价格、低促销水平

C低价格、高促销水平

D低价格、低促销水平

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

441分

缓慢渗透营销策略的特点是（ ）

A高价格、高促销水平

B高价格、低促销水平

C低价格、高促销水平

D低价格、低促销水平

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

451分

快速掠取营销策略的特点是（ ）

A高价格、高促销水平

B高价格、低促销水平

C低价格、高促销水平

D低价格、低促销水平

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

461分

缓慢掠取营销策略的特点是（ ）

A高价格、高促销水平

B高价格、低促销水平

C低价格、高促销水平

D低价格、低促销水平

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

471分

一个企业有多少产品大类，这称作产品组合的（ ）。

A宽度

B长度

C深度

D关联度

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

481分

产品在类中每种产品有多少花色品种规格，这称作产品组合的（ ）

A宽度

B长度

C深度

D关联度

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

491分

一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数称为产品组合的（ ）。

A宽度

B长度

C深度

D关联度

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

501分

在原有产品的基础采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品属于（ ）。

A全新产品

B换代产品

C改进产品

D仿制产品

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

511分

应用新的技术、新的材料研制出的具有全新功能的新产品属于（ ）

A全新产品

B换代产品

C改进产品

D仿制产品

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

521分

某公司引进国外汽车生产线制造各种类型的汽车，这属于新产品类型中（ ）。

A全新产品

B换代产品

C改进产品

D仿制产品

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

531分

新产品在试销时，市场上呈现高试用率和低再购买率，则表明（ ）。

A这种新产品还需进一步观察

BB.顾客对新产品不满意，必须重新设计或放弃这种新产品

C这种新产品很有前途

D这种新产品应果断放弃

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

541分

新产品在试销时，市场上呈现低试用率和高再购买率，则表明（ ）。

A这种新产品还需进一步观察

BB.顾客对新产品不满意，必须重新设计或放弃这种新产品

C这种新产品很有前途

D这种新产品应果断放弃

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

551分

新产品在试销时，市场上呈现低试用率和低再购买率，则表明（ ）。

A这种新产品还需进一步观察

BB.顾客对新产品不满意，必须重新设计或放弃这种新产品

C这种新产品很有前途

D这种新产品应果断放弃

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

561分

新产品的扩散过程中，哪一类产品采用者具备如下特征：思想保守，拘泥于传统消费行为模式，极少借助宣传媒体，其社会地们和收入水平最低。（ ）

A创新采用者

B早期采用者

C早期大众

D落后采用者

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

571分

新产品的扩散过程中，哪一类产品采用者具备如下特征：具有冒险精神；收入水平、社会地位和受教育程度较高；交际广泛且信息灵通。（ ）

A创新采用者

B早期采用者

C早期大众

D落后采用者

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

581分

新产品的扩散过程中，哪一类产品采用者具备如下特征：态度谨慎，决策时间较长，但对舆论领袖的消费行为有较强的模仿心理。（ ）

A创新采用者

B早期采用者

C早期大众

D落后采用者

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

591分

新产品的扩散过程中，哪一类产品采用者具备如下特征：他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护，常常去搜集新信息，成为某领域的舆论领袖。（ ）

A创新采用者

B早期采用者

C早期大众

D落后采用者

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

601分

有A、B、C三家企业均生产同一种开关，现抽出一组产业用户作样本，要求他们分别根据对三家企业产品价值的认知，将100分在三家企业间分配，再以每家企业的分配得分乘以市场平均价格，得出反映每一企业产品认知价值的价

A直接价格评比法

B直接认知价值评比法

C诊断法

D损益平衡法

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

611分

有A、B、C三家企业均生产同一种开关，现抽出一组产业用户作样本，要求他们分别为三家企业的产品确定能代表其价值的价格。这种对市场认知价值的营销研究方法称为（ ）。

A直接价格评比法

B直接认知价值评比法

C诊断法

D损益平衡法

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

621分

有A、B、C三家企业均生产同一种开关，现抽出一组产业用户作样本，要求他们就三种产品的属性分别予以评分，对每一种属性，分配100分给三家企业，同时根据属性的重要程度不同，也将100分分配给这几种属性，最后将每个

A直接价格评比法

B直接认知价值评比法

C诊断法

D损益平衡法

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

631分

下列折扣属于贸易折扣的是（ ）

A功能折扣

B促销折扣

C数量折扣

D季节折扣

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

641分

制造商答应如果批发商愿意执行储存和推销任务，就给一定的额外折扣。这种折扣称为（ ）。

A功能折扣

B促销折扣

C数量折扣

D季节折扣

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

651分

.一辆小汽车标价4000元，顾客以旧车折价500元购买，只须付给3500元。这种以旧换新的策略称为（ ）。

A功能折扣

B促销折扣

C数量折扣

D季节折扣

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

661分

企业在制定产品价格时需要考虑（ ）

A市场需求

B产品成本

C竞争产品的价格

D以上三方面都需考虑

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

671分

产品的最高价格取决于（ ）。

A市场需求

B产品成本

C竞争产品的价格

D以上三方面都需考虑

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

681分

产品的最低价格取决于（ ）

A市场需求

B产品成本

C竞争产品的价格

D以上三方面都需考虑

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

691分

一般来说，对于消费品中的便利品，企业通常采用的分销策略是（ ）。

A密集分销

B选择分销

C独家分销

D企业直销

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

701分

一般来说，对于产业用品中的供应品，企业通常采用的分销策略是（ ）。

A密集分销

B选择分销

C独家分销

D企业直销

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

711分

一般来说，对于消费品中的选购品，企业通常采用的分销策略是（ ）。

A密集分销

B选择分销

C独家分销

D企业直销

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

721分

一般来说，对于消费品中的特殊品，企业通常采用的分销策略是（ ）。

A密集分销

B选择分销

C独家分销

D企业直销

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

731分

电视市场营销属于无商店零售商形式中的（ ）。

A直复市场营销

B直接销售

C自动售货

D购物服务公司

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

741分

直接邮购属于无商店零售商形式中的（ ）。

A直复市场营销

B直接销售

C自动售货

D购物服务公司

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

751分

挨门挨户推销属于无商店零售商形式中的（ ）

A直复市场营销

B直接销售

C自动售货

D购物服务公司

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

761分

在渠道成员的管理工作中，如果出现激励过分的失误，则结果会（ ）。

A销售量提高，利润下降

B销售量提高，利润上升

C销售量下降，利润下降

D销售量下降，利润上升

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

771分

在渠道成员的管理工作中，如果出现激励不足的失误，则结果会（ ）。

A销售量提高，利润下降

B销售量提高，利润上升

C销售量下降，利润下降

D销售量下降，利润上升

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

781分

销售点管理系统的英文简称是（ ）。

APOS

BMIS

CSIS

DEDI

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

791分

管理信息系统的英文简称是（ ）。

APOS

BMIS

CSIS

DEDI

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

801分

电子数据交换的英文简称是（ ）。

APOS

BMIS

CSIS

DEDI

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

811分

“钎背运输”是指（ ）。

A使用卡车和船联运集装箱

B使用飞机和卡车联运集装箱

C使用铁路和卡车联运集装箱

D使用船和卡车联运集装箱

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

821分

“鱼背运输” 是指（ ）。

A使用卡车和船联运集装箱

B使用飞机和卡车联运集装箱

C使用铁路和卡车联运集装箱

D使用船和卡车联运集装箱

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

831分

在消费品的哪一生命周期阶段，促销目标主要是宣传企业产品特色，以增进顾客对本企业产品的购买兴趣？

A导入期

B成长期

C成熟期

D衰退期

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

841分

在消费品的哪一生命周期阶段，促销目标主要是宣传介绍商品，以使顾客了解、认识商品，产生购买欲望？

A导入期

B成长期

C成熟期

D衰退期

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

851分

在消费品的哪一生命周期阶段，由于竞争者增多，促销活动应以增进购买兴趣与偏爱为目标，广告的作用在于强调本产品与其他同类产品的细微差别？

A导入期

B成长期

C成熟期

D衰退期

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

861分

产品的哪一生命周期可以将人员推销减少至最少规模？

A导入期

B成长期

C成熟期

D衰退期

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

871分

抽取目标消费者的一组固定样本或广告专家来评价某个广告，并填写评分问卷。这种广告效果的预测方法属于（ ）。

A直接评分法

B组合测试法

C实验室测试法

D以上都是

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

881分

通过测定受试者心跳、血压、瞳孔的扩张、出汗等生理反应来评估一个广告的可能效果，这种广告效果的预测方法属于（ ）。

A直接评分法

B组合测试法

C实验室测试法

D以上都是

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

891分

先给受试者一组试验用的广告，要求他们愿看多久就看多久，等到他们放下广告后，让他们回忆所看到的广告，并且对每一个广告都尽其最大能力予以描述。这种广告效果的预测方法属于（ ）。

A直接评分法

B组合测试法

C实验室测试法

D以上都是

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

901分

上海第一百货商店在建店40周年纪念之时，提出了“不惑之年，赤诚之心”的广告口号。这属于公共关系广告中的（ ）。

A塑造广告

B倡议广告

C影响广告

D致意广告

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

911分

加拿大西格拉姆洒公司在美国150多家报刊上同时刊登一条广告：“劝君切勿饮酒过量”，受到读者的广泛赞扬。这属于公共关系广告中的（ ）。

A塑造广告

B倡议广告

C影响广告

D致意广告

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

921分

某公司在春节期间在报上登出通栏广告，向全市人民祝贺节日。这属于公共关系广告中的（ ）。

A塑造广告

B倡议广告

C影响广告

D致意广告

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析:

931分

某国际大酒店在其施工工地树一广告牌，上书“建立卫生城市，争做文明市民”，使其文明形象深入人心。这属于公共关系广告中的（ ）。

A塑造广告

B倡议广告

C影响广告

D致意广告

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

941分

将牙刷和牙膏包装在一起，但在标签上标明只需付牙膏的钱。这种零售商使用于消费者市场的促销工具称为（ ）。

A折价券

B特价包

C赠奖

D交易印花

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

951分

零售商向消费者发放某种凭证，在购买产品时可凭此券免付一定金额的钱。这种零售商使用于消费者市场的促销工具称为（ ）。

A折价券

B特价包

C赠奖

D交易印花

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

961分

当消费者交出买过某种商品的包装、标签或其他证据，商店就免费给他寄去一个商品。这种零售商使用于消费者市场的促销工具称为（ ）。

A折价券

B特价包

C赠奖

D交易印花

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

971分

顾客从本企业所购产品与其所购同种产品总量的百分比称为（ ）

A顾客渗透率

B顾客忠诚度

C顾客选择性

D价格选择性

正确答案：
学生答案：B　　得分:1分

解析:

981分

本企业一般顾客的购买量相对于其他企业一般顾客的购买量的百分比称为（ ）。

A顾客渗透率

B顾客忠诚度

C顾客选择性

D价格选择性

正确答案：
学生答案：C　　得分:1分

解析:

991分

从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比称为（ ）。

A顾客渗透率

B顾客忠诚度

C顾客选择性

D价格选择性

正确答案：
学生答案：A　　得分:1分

解析:

1001分

本企业平均价格同所有其他企业平均价格的百分比称为（ ）。

A顾客渗透率

B顾客忠诚度

C顾客选择性

D价格选择性

正确答案：
学生答案：D　　得分:1分

解析: